Meta reklam sözlüğü

Reklam Yöneticisi'nde gördüğün kısaltmaların ne anlama geldiğini, nasıl hesaplandığını ve bir kararda nasıl okunması gerektiğini anlatıyoruz. Meta'ya ait tanımlar Meta'nın kendi belgelerinden alındı; her sayfanın sonunda kaynağı var. Örnek hesaplar formülü göstermek içindir, sektör ortalaması değildir.

A/B testi

Meta A/B testi, kitleyi bölerek iki ya da daha fazla reklam sürümünü aynı anda karşılaştırır. Ne zaman kullanılır, nasıl kurulur, sonuç nasıl okunur.

Advantage+ kreatif

Advantage+ kreatif, Meta'nın reklamının farklı varyasyonlarını otomatik üretip her kişiye uygun olanı göstermesidir. Hangi biçimlerde çalışır, neye dikkat edilir.

Benzer hedef kitle

Benzer hedef kitle, müşterilerine benzeyen yeni kişileri Meta'nın bulmasıdır. Kaynak kitle şartı, yüzde oranının anlamı ve iyi kaynak seçimi.

CPA (sonuç başına maliyet)

CPA, bir sipariş, form ya da mesaj gibi sonucun reklamda sana ortalama kaça mal olduğunu gösterir. Meta'daki karşılığı, formülü ve hedef CPA hesabı.

CPC (TBM)

CPC, Türkçe arayüzdeki adıyla TBM, bir tıklamanın sana ortalama kaça mal olduğunu gösterir. "Tümü" ile bağlantı tıklaması farkı ve doğru okuma yolu.

CPM (BGBM)

CPM, reklamının bin kez ekranda görünmesi için ödediğin ortalama tutardır. Türkçe arayüzde BGBM diye geçer. Formül, örnek hesap ve okuma yöntemi.

CTR (tıklama oranı)

CTR, reklamını görenlerin yüzde kaçının tıkladığını gösterir. Meta'daki "tümü" ve bağlantı tıklama oranı farkı, hesaplama ve düşük oranın sebepleri.

Dönüşüm API'si (Conversions API, CAPI)

Dönüşüm API'si, satış ve form gibi olayları sunucundan Meta'ya gönderir. Pikselden farkı, çift saymanın önlenmesi ve kodsuz kurulum seçeneği.

Dönüşüm oranı

Dönüşüm oranı, reklamdan gelenlerin yüzde kaçının satın aldığını ya da form doldurduğunu gösterir. Hesaplama, okuma ve oranı düşüren sebepler.

Erişim ve gösterim

Erişim reklamını gören tekil kişi sayısı, gösterim ise reklamın ekranda kaç kez göründüğüdür. Meta'nın tanımları, farkı ve raporda doğru okunuşu.

Frekans (sıklık)

Frekans, reklamını gören bir kişinin onu ortalama kaç kez gördüğünü gösterir. Meta'daki hesaplanışı, yükselince ne olduğu ve neye bakılacağı.

Özel hedef kitle

Özel hedef kitle, seni zaten tanıyan kişilerden oluşan Meta kitlesidir: müşteri listesi, site ziyaretçileri ya da etkileşim. Türleri ve gizlilik kuralları.

Reklam seti

Meta reklamları üç katmanlıdır: kampanya, reklam seti ve reklam. Reklam setinde hangi ayarların yapıldığını ve kaç reklam seti açılması gerektiğini anlattık.

ROAS

ROAS, reklama harcadığın her liranın kaç lira satış getirdiğini gösterir. Formülü, Meta raporundaki karşılığı ve ROI ile farkı örnekle anlatıldı.

UTM parametreleri

UTM parametreleri, analitik aracında ziyaretçinin hangi kampanyadan geldiğini gösteren bağlantı etiketleridir. Meta reklamları için doğru adlandırma ve örnek.

Ayrıntılı rehberi olan terimler

Bu terimleri ayrı yazılarda adım adım anlattık; sözlükte tekrar etmiyoruz.

Hesaplayıcılar

Terimleri kendi rakamlarınla denemek için ücretsiz araçlara bak; hesap tarayıcında yapılır, yazdığın rakamlar sunucuya gönderilmez.