WebdesizCTR (tıklama oranı) nedir?
Diğer adları: Tıklama oranı, TO, Click-through rate
CTR (tıklama oranı), reklamın gösterildiği her 100 seferde kaç tıklama aldığının yüzdesidir. 20.000 gösterimde 300 tıklama aldıysan CTR yüzde 1,5'tir. Meta raporunda tüm tıklamaları sayan CTR ile yalnız bağlantı tıklamalarını sayan CTR ayrı sütunlardır.
CTR = (tıklama ÷ gösterim) × 100
Meta, "tümü" sütununda reklamı görüp herhangi bir tıklama yapanların oranını verir. Siteye yönlendirme gücünü ölçmek için bağlantı tıklama oranını kullan.
CTR neyi anlatır?
CTR, reklamın dikkat çekip çekmediğinin en hızlı göstergesidir. Görsel, ilk satır ve teklif kişiyi durduruyorsa oran yükselir. Gösterim maliyeti aynı kalırken tıklama oranı artarsa tıklama başına maliyet kendiliğinden düşer.
Ama CTR satış göstergesi değildir. Merak uyandıran ama ne satıldığını gizleyen bir reklam çok tıklanır, sayfada hayal kırıklığı yaratır. Yüksek CTR ile düşük dönüşüm oranı bir aradaysa reklamın vaadi ile sayfanın gösterdiği arasında fark vardır.
Düşük CTR'ın en sık sebepleri
Görselin ilk saniyede ne olduğunu anlatmaması, metnin ilk satırında fayda yerine işletme adının yazması ve kitlenin ürünle ilgisiz olması en sık görülen üç sebeptir. Aynı reklamın aynı kişilere uzun süre gösterilmesi de oranı zamanla aşağı çeker.
Kıyaslamayı kendi hesabının geçmişiyle yap. Farklı sektörlerin, farklı biçimlerin (hikâye, akış, Reels) ve farklı hedeflerin tıklama oranları birbirinden çok farklıdır; genel bir "iyi CTR" eşiği yanıltır.
Hangi CTR sütununa bakmalısın?
Meta raporunda iki tıklama oranı yan yana durur. Tümü sütunu reklamı görüp herhangi bir yere tıklayanların oranıdır. Bağlantı tıklama oranı ise Meta'nın tanımıyla reklamı görenlerin reklamdaki bağlantıya tıklama oranıdır ve siteye ya da forma giden trafiği daha doğru anlatır.
İki oran arasındaki fark büyükse insanlar reklamla etkileşime giriyor ama bağlantıya geçmiyor demektir. Bu çoğu zaman görselin ilgi çektiğini, çağrının ise zayıf kaldığını gösterir; ilk satırı ve düğme metnini netleştirmek ilk denenecek şeydir.
Sık yapılan hatalar
- Tümü sütunundaki CTR'ı siteye giden trafik oranı sanmak.
- Yüksek CTR'ı tek başına başarı kabul edip dönüşümü kontrol etmemek.
- Farklı reklam biçimlerinin tıklama oranlarını aynı ölçekte karşılaştırmak.
Sık sorulanlar
CTR nasıl hesaplanır?
Tıklama sayısını gösterim sayısına bölüp 100 ile çarparsın. 50.000 gösterimde 400 tıklama yüzde 0,8 CTR demektir.
TO ne demek?
Tıklama oranı. CTR'ın Türkçe karşılığıdır; bazı Türkçe raporlarda bu kısaltmayla görünür.
CTR'ı nasıl artırırım?
İlk saniyede ürünü ya da sonucu gösteren bir görsel, faydayla başlayan bir ilk satır ve net bir çağrı en hızlı etkiyi yapar. Bir değişikliği tek tek dene ki hangisinin işe yaradığını görebilesin.
Bu rakamları tablodan okumak zorunda değilsin
Reklam hesabını Webdesiz'e bağladığında harcama, gösterim, tıklama ve sonuç başına maliyet panele düşer. Yeni reklamı asistana işini anlatarak hazırlarsın; reklam duraklatılmış oluşur, sen onaylamadan harcama başlamaz.