WebdesizCPC (TBM) nedir?
Diğer adları: Tıklama başına maliyet, TBM, Cost per click
CPC (TBM), reklamına gelen her tıklamanın ortalama maliyetidir. 600 lira harcayıp 150 tıklama aldıysan CPC 4 liradır. Meta raporunda iki farklı CPC vardır: tüm tıklamaları sayan "tümü" ve yalnız sitene ya da uygulamana giden tıklamaları sayan bağlantı tıklaması.
CPC = reklam harcaması ÷ tıklama sayısı
Meta'nın tanımındaki "tıklama (tümü)" beğeni, yorum, profil adına dokunma ve görseli büyütme gibi etkileşimleri de içerir. Siteye kaç kişi geldiğini merak ediyorsan bağlantı tıklaması başına maliyete bakman gerekir.
Aynı harcama, iki farklı CPC
Formülün nasıl işlediğini gösteren örnek hesap.
| Ölçü | Harcama | Tıklama | CPC |
|---|---|---|---|
| Tıklama (tümü) | 600 ₺ | 150 | 4,00 ₺ |
| Bağlantı tıklaması | 600 ₺ | 60 | 10,00 ₺ |
Örnek, iki sütunun neden farklı çıktığını göstermek için hazırlandı; sektör ortalaması ya da gerçek müşteri verisi değildir.
CPC ne zaman önemlidir?
Kampanyan siteye trafik getirmek için kurulduysa CPC ana maliyet göstergelerinden biridir. Satış ya da form hedefli kampanyada ise CPC'den çok sonuç başına maliyet önemlidir; ucuz tıklama, siparişe dönmüyorsa işe yaramaz.
CPC aslında iki sayının birleşimidir: bin gösterimin bedeli (CPM) ve gösterenlerin ne kadarının tıkladığı (CTR). CPM aynı kalırken CPC yükseliyorsa sorun çoğu zaman reklamın ilgi çekmemesidir.
Tıklama gelip ziyaretçi gelmiyorsa
Meta'nın saydığı bağlantı tıklaması ile analitik aracındaki oturum sayısı arasında fark olması normaldir; sayfa yüklenmeden geri dönen kişi tıklama olarak sayılır ama oturum oluşmaz. Fark çok büyükse açılış sayfasının hızını ve mobilde açılıp açılmadığını kontrol et.
Reklam bağlantısına UTM parametresi eklemek, analitik aracında hangi kampanyadan kaç ziyaretçi geldiğini ayrı görmeni sağlar.
Sık yapılan hatalar
- "Tıklama (tümü)" üzerinden hesaplanan CPC'yi siteye gelen ziyaretçi maliyeti sanmak.
- Satış hedefli kampanyayı yalnız CPC düşük diye tercih etmek.
- Bağlantı tıklaması ile analitik oturumunun birebir aynı olmasını beklemek.
Sık sorulanlar
TBM ne demek?
Tıklama başına maliyet. İngilizce CPC (cost per click) ile aynı şeydir; Türkçe Meta arayüzünde ve Türkçe kaynaklarda bu kısaltmayla geçer.
Meta'da tıklama başına mı ödüyorum?
Çoğu kampanyada hayır; ücret gösterim üzerinden alınır ve CPC rapor için hesaplanan bir ortalamadır. Bazı trafik kampanyalarında bağlantı tıklaması başına ödeme seçilebilir.
CPC yükseldi, ne yapmalıyım?
Önce tıklama oranına bak. Tıklama oranı düştüyse görseli ve ilk cümleyi yenile; CPM yükseldiyse sezon ve kitle darlığı ihtimalini kontrol et.
Bu rakamları tablodan okumak zorunda değilsin
Reklam hesabını Webdesiz'e bağladığında harcama, gösterim, tıklama ve sonuç başına maliyet panele düşer. Yeni reklamı asistana işini anlatarak hazırlarsın; reklam duraklatılmış oluşur, sen onaylamadan harcama başlamaz.