WebdesizUTM parametreleri nedir?
Diğer adları: UTM kodu, UTM linki, utm_source, utm_medium, utm_campaign
UTM parametreleri, bağlantının sonuna eklenen ve analitik aracına ziyaretçinin nereden geldiğini söyleyen etiketlerdir. En çok kullanılan üçü utm_source (kaynak), utm_medium (kanal) ve utm_campaign (kampanya adı) etiketleridir. Meta reklamına UTM eklediğinde Google Analytics gibi araçlarda hangi kampanyanın kaç ziyaretçi ve satış getirdiğini ayrı görürsün.
https://siten.com/urun?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=kis_indirimi
Soru işaretinden sonra parametreler gelir ve & ile birbirine bağlanır. Değerlerde Türkçe karakter ve boşluk kullanmamak raporların bölünmesini önler.
Adlandırmada tutarlılık
Google'ın Analytics belgesi, her platform için ayrı bir utm_source (örneğin facebook, instagram), her kanal için ayrı bir utm_medium (örneğin paid_social) ve kampanya adıyla birebir eşleşen bir utm_campaign kullanılmasını öneriyor. Aynı kampanyayı bir yerde "Kis-Indirimi", başka yerde "kis_indirimi" yazarsan raporda iki ayrı satır görürsün.
Aynı reklamın farklı görsellerini ayırmak için utm_content kullanılır. Böylece analitik aracında hangi görselin daha çok satış getirdiğini Meta'nın raporundan bağımsız olarak da görebilirsin.
Meta'nın dinamik parametreleri
Meta, reklamın URL parametreleri alanında kampanya adı gibi değerleri otomatik dolduran dinamik parametreleri destekliyor; örneğin utm_campaign={{campaign.name}} yazdığında değer tıklama anında kampanya adıyla doldurulur. Google'ın Analytics belgesi de aynı örneği veriyor; böylece her reklam için elle etiket yazmazsın.
UTM yalnız analitik içindir; Meta'nın kendi raporunu değiştirmez. Meta ile analitik aracının sayıları farklı atfetme kuralları nedeniyle birebir tutmaz; UTM, iki rakamı aynı kampanya düzeyinde karşılaştırmanı sağlar.
Örnek bir adlandırma düzeni
Basit bir düzen yeter: utm_source değerine platformu (facebook ya da instagram), utm_medium değerine ücretli sosyal medyayı (paid_social), utm_campaign değerine kampanya adını, utm_content değerine görselin kısa adını yaz. Hepsini küçük harfle ve alt çizgiyle yazmak raporların bölünmesini önler.
Bu düzeni bir kez yazıp ekibinle paylaş. Aylar sonra geçmiş kampanyaları karşılaştırmak istediğinde tutarlı adlar sayesinde analitik aracında kampanyaları tek satırda toplayabilirsin.
Sık yapılan hatalar
- Aynı kampanya için farklı büyük-küçük harf ve yazımlar kullanmak.
- Site içi bağlantılara UTM ekleyip ziyaretçinin asıl kaynağını silmek.
- Değerlere Türkçe karakter ve boşluk koyup raporu okunmaz hâle getirmek.
Kaynak
- Google Analytics Yardım: Kampanya URL'leri ve UTM parametreleri
- Meta İş Yardım Merkezi: Dinamik URL parametreleri
Son kontrol: 2 Kasım 2026
Sık sorulanlar
UTM kodu nedir?
Bağlantının sonuna eklenen kaynak, kanal ve kampanya etiketleridir. Ziyaretçi bağlantıya tıkladığında analitik aracı bu etiketleri okuyup trafiği doğru kampanyaya yazar.
Meta reklamında UTM nereye yazılır?
Reklam düzeyinde, hedef bağlantının altındaki URL parametreleri alanına. Parametreleri doğrudan bağlantının sonuna da ekleyebilirsin.
UTM reklam performansını etkiler mi?
Hayır. Yalnız ölçümü etkiler; reklamın kime ve ne sıklıkla gösterildiği değişmez.
Bu rakamları tablodan okumak zorunda değilsin
Reklam hesabını Webdesiz'e bağladığında harcama, gösterim, tıklama ve sonuç başına maliyet panele düşer. Yeni reklamı asistana işini anlatarak hazırlarsın; reklam duraklatılmış oluşur, sen onaylamadan harcama başlamaz.