WebdesizBenzer hedef kitle nedir?
Diğer adları: Lookalike audience, Benzer kitle, Lookalike
Benzer hedef kitle (lookalike), seçtiğin bir kaynak kitleye benzeyen yeni kişilerden oluşan Meta kitlesidir. Meta'nın geliştirici belgesine göre kaynak olarak kullanılan özel hedef kitlede en az 100 kişi bulunmalıdır. Kitlenin yüzdesini sen seçersin: yüzde 1, seçtiğin ülkede kaynağa en çok benzeyen kişileri kapsar.
Yüzde oranı ne anlatır?
Oran, seçtiğin ülkedeki kişilerin ne kadarının kitleye alınacağını belirler. Yüzde 1 en dar ve kaynağa en çok benzeyen kitledir; oran büyüdükçe kitle genişler ama benzerlik azalır. Türkiye seçildiğinde yüzde 1 bile yerel bir işletme için büyük bir kitledir.
Meta'nın geliştirici belgesi kaynak kitlede seçtiğin ülkeden en az 100 kişi bulunmasını bekliyor; bu sağlanmazsa ancak ayrı bir seçenekle başka ülkelerdeki kaynak kişilerden yararlanılabiliyor. Yurt dışına satış yapıyorsan kaynak listenin hangi ülkelerden oluştuğuna dikkat et.
İyi bir kaynak nasıl seçilir?
Kaynağın kalitesi kitlenin kalitesini belirler. "Siteyi ziyaret eden herkes" yerine "son 180 günde satın alanlar" ya da "iki kez sipariş verenler" gibi daha değerli bir grubu kaynak yapmak genellikle daha iyi sonuç verir.
Son yıllarda Meta'nın geniş hedeflemesi ve Advantage+ hedef kitle seçenekleri güçlendiği için benzer kitle her hesapta en iyi seçenek olmayabilir. Aynı bütçeyle geniş hedefleme ve benzer kitleyi bir A/B testinde karşılaştırmak, tahmin etmekten daha güvenilir sonuç verir.
Yerel işletme için benzer kitle
Benzer kitle ülke düzeyinde kurulur, ama reklam setinde konumu ayrıca daraltabilirsin. Örneğin Türkiye için kurulan yüzde 1'lik bir kitleyi yalnız işletmenin bulunduğu şehirle sınırlamak, benzerliği koruyup reklamı ulaşılabilir müşterilere gösterir.
Daraltmanın bir bedeli var: kitle küçüldükçe frekans hızla yükselir. Şehir ya da ilçe düzeyinde çalışıyorsan benzer kitleyi geniş hedeflemeyle karşılaştır ve hangisinin sonuç başına maliyeti daha düşük tuttuğuna bak.
Sık yapılan hatalar
- Yüzden az kişilik bir listeyi kaynak yapmaya çalışmak.
- Tüm site ziyaretçilerini kaynak yapıp alıcıyla meraklıyı karıştırmak.
- Benzer kitleyi mevcut müşterileri dışlamadan kullanmak.
Sık sorulanlar
Benzer kitle için en az kaç kişi gerekir?
Meta'nın geliştirici belgesine göre kaynak özel kitlede en az 100 kişi olmalı ve bu kişiler seçtiğin ülkeden olmalıdır.
Yüzde 1 mi yüzde 5 mi seçmeliyim?
Küçük bütçede dar olan yüzde 1 ile başlamak yaygın bir tercihtir. Sonuç başına maliyet yükseldiğinde ya da kitle doyduğunda oranı genişletebilirsin.
Lookalike ile benzer hedef kitle aynı mı?
Evet. Lookalike, Türkçe arayüzdeki benzer hedef kitle özelliğinin İngilizce adıdır.
Bu rakamları tablodan okumak zorunda değilsin
Reklam hesabını Webdesiz'e bağladığında harcama, gösterim, tıklama ve sonuç başına maliyet panele düşer. Yeni reklamı asistana işini anlatarak hazırlarsın; reklam duraklatılmış oluşur, sen onaylamadan harcama başlamaz.