WebdesizDönüşüm oranı nedir?
Diğer adları: Conversion rate, Dönüşüm yüzdesi
Dönüşüm oranı, reklama tıklayıp siteye ya da forma gelenlerin yüzde kaçının istediğin eylemi yaptığıdır. Reklamdan 400 kişi geldi ve 12'si satın aldıysa dönüşüm oranı yüzde 3'tür. Bu oran reklamın değil, çoğunlukla açılış sayfasının ve teklifin performansını anlatır.
Dönüşüm oranı = (dönüşüm ÷ ziyaretçi ya da bağlantı tıklaması) × 100
Paydayı baştan seç ve değiştirme. Bağlantı tıklaması kullanırsan sayfaya ulaşamadan dönenler de paydaya girer; analitik oturumu kullanırsan oran biraz daha yüksek çıkar.
Reklam iyi, satış yok: sorun nerede?
Tıklama oranı iyi ama dönüşüm oranı düşükse reklam kişiyi ikna etmiş, sayfa etmemiştir. En sık sebepler sayfanın mobilde yavaş açılması, reklamda söylenen fiyatın ya da teklifin sayfada hemen görünmemesi ve ödeme adımlarının uzunluğudur.
Reklamın vaadi ile sayfanın ilk ekranı aynı şeyi söylemeli. Reklamda "ilk siparişe ücretsiz kargo" diyorsan sayfanın ilk ekranında da bunu görmek gerekir; kişi aradığını üç saniye içinde bulamazsa geri döner.
Oranı doğru ölçmek
Dönüşümün doğru sayılması için satın alma ya da form olayının Meta'ya ve analitik aracına ulaşması gerekir. Piksel tarayıcı engelleyicilerine takılabildiği için sunucudan da olay gönderen Dönüşüm API'si kaybı azaltır.
Az ziyaretçiyle hesaplanan oran yanıltıcıdır. 50 ziyaretçide 2 satış yüzde 4 eder ama bir satış eksik olsa oran yarıya düşer. Karşılaştırma yapmadan önce her iki tarafta da yeterli ziyaretçi biriktiğinden emin ol.
Sık yapılan hatalar
- Payda olarak bir hafta bağlantı tıklamasını, öbür hafta oturum sayısını kullanmak.
- Düşük dönüşüm oranının sebebini reklamda arayıp açılış sayfasını hiç kontrol etmemek.
- Birkaç düzine ziyaretçiyle hesaplanan oranla karar vermek.
Sık sorulanlar
Dönüşüm oranı nasıl hesaplanır?
Dönüşüm sayısını ziyaretçi ya da bağlantı tıklaması sayısına bölüp 100 ile çarparsın. 800 ziyaretçide 20 satış yüzde 2,5 eder.
Dönüşüm sayılan eylem ne olmalı?
İşine para getiren eylem: satın alma, randevu formu ya da WhatsApp konuşması. Sayfa görüntüleme gibi ara adımları dönüşüm saymak oranı şişirir.
Oranı en hızlı ne artırır?
Reklamdaki teklifin sayfanın ilk ekranında görünmesi ve mobil sayfa hızının düzeltilmesi. Ödeme ya da form adımını kısaltmak da sık işe yarar.
Bu rakamları tablodan okumak zorunda değilsin
Reklam hesabını Webdesiz'e bağladığında harcama, gösterim, tıklama ve sonuç başına maliyet panele düşer. Yeni reklamı asistana işini anlatarak hazırlarsın; reklam duraklatılmış oluşur, sen onaylamadan harcama başlamaz.