Piksel nedir, kurmak zorunda mıyım?

Piksel, sitene eklediğin küçük bir kod parçasıdır. Ziyaretçi sitende bir şey yaptığında (sayfa açtı, sepete ekledi, formu gönderdi, satın aldı) bunu Meta'ya bildirir. Yani reklamın ile sitendeki davranış arasındaki bağı kurar.

• Hangi reklamın satış ya da form getirdiğini bilemezsin. Elinde sadece tıklama kalır, tıklama müşteri demek değildir.
• Meta'ya "bana satın alacak insan bul" diyemezsin. Dönüşüm hedefli kampanyalar sitedeki etkinlik verisiyle çalışır.
• Sitene gelip almadan çıkan kişilere yeniden reklam gösteremezsin.
• Ürün kataloğundan otomatik reklam kuramazsın; katalog reklamları sitedeki ürün etkinliklerine dayanır.

Hayır. İşin siteye değil de mesaja, telefona ya da dükkana gelmeye dayanıyorsa piksel olmadan da reklam verebilirsin. WhatsApp'a yönlendiren, Instagram'dan mesaj toplayan ya da çevredeki insanlara adresini duyuran reklamlar için piksel gerekmez.

Ama siten varsa ve sitede satış, randevu ya da form istiyorsan pikselsiz reklam vermek gözü kapalı araba kullanmaya benzer. Reklam yine çalışır, sen sadece nereye gittiğini göremezsin.

• Meta Etkinlik Yöneticisi'ne gir ve işletme portföyünde bir veri kaynağı oluştur.
• Kurulum yöntemini seç: kodu sitenin head bölümüne yapıştır, hazır platform bağlantısını kullan ya da etiket yöneticisi üzerinden ekle. Shopify, WooCommerce, İkas ve Ticimax gibi platformlarda hazır bağlantı bulunur.
• Sayfa görüntüleme dışında işine yarayan etkinlikleri tanımla: iletişim, kayıt, sepete ekleme, satın alma. Ölçmediğin şeye optimize edemezsin.
• Test aracıyla doğrula. Kendi sitende adımları tek tek yapıp etkinliklerin Etkinlik Yöneticisi'ne düştüğünü gör.
• Tarayıcı eklentisi Pixel Helper ile sayfada kodun düzgün çalışıp çalışmadığını kontrol edebilirsin.

Tarayıcı tarafındaki ölçüm; reklam engelleyiciler, çerez tercihleri ve tarayıcı kısıtlamaları yüzünden eksik kalabilir. Dönüşüm API'si aynı etkinliği sunucu tarafından da gönderir, böylece veri kaybı azalır.

İkisini birlikte kullanacaksan etkinliklere aynı kimlik bilgisini vermeyi unutma, yoksa aynı satış iki kez sayılır. Çoğu e-ticaret platformunda bu bağlantı hazır gelir, ayrı yazılım geliştirmen gerekmez.

Piksel ziyaretçi verisi işler. Sitende çerez aydınlatma metni bulundurman, gizlilik politikanda hangi verinin hangi amaçla işlendiğini açıklaman ve kullanıcının tercihine saygı göstermen gerekir. Bu hem mevzuat hem güven meselesidir.

Hemen dönüşüm hedefli kampanya açmak için acele etme. Önce birkaç gün veri biriksin, etkinliklerin doğru sayıldığını doğrula. Satış rakamı sistemde yanlış görünüyorsa üstüne kurduğun her karar da yanlış olur.

Panelde gördüğün rakamla bankadaki paranın birebir tutmadığını fark edersen paniğe kapılma. Meta kendi gördüğü dönüşümü kendi kurallarıyla sayar; iade, çoklu cihaz ve gecikmeli satın alma bu farkı büyütür. Doğru alışkanlık tek güne değil, en az bir haftanın toplamına bakmaktır.