Meta reklamında öğrenme aşaması nedir?

Sayaç kampanyaya değil reklam setine aittir

Yeni reklam setinde sistem kime yayın yapabileceğini ve hangi olayı aradığını bilir. Sonuç getiren kişileri bulmak için farklı grupları, saatleri ve yerleşimleri dener. Her satın alma, form veya mesaj bu arayışa veri sağlar.

Az olay biriktiğinde birkaç sonucun ortak noktası tesadüf olabilir. Bu nedenle öğrenme sırasında maliyet dalgalanır. Kullanılan referans, her reklam setinde son 7 gün içinde 50 optimizasyon olayıdır.

Satın almaya optimize edilen sette bağlantı tıklaması, satın alma sayacının yerini tutmaz. Kampanyanın toplamı da yeterli değildir; her set kendi olaylarını toplar. Takvimde 7 gün geçmesi tek başına öğrenmenin tamamlandığını göstermez.

Günlük bütçeyi kendi maliyetinizle hesaplayın

Planlama hesabı (hedef sonuç maliyeti × 50) / 7 şeklindedir. Kısayolu, sonuç maliyetini yaklaşık 7,14 ile çarpmaktır. Çıkan tutar tek reklam setine aittir; aynı bütçeyi üç sete böldüğünüzde üç ayrı öğrenme sürecini beslersiniz.

1. Geçmiş verinizden seçili sonucun maliyetini bulun.
2. Bu tutarı 50 ile çarparak haftalık harcama hedefini hesaplayın.
3. Yediye bölerek günlük planı çıkarın.
4. Tersten kontrol için günlük bütçeyi 7 ile çarpıp 50'ye bölün; bu, planın karşılayabildiği sonuç maliyetidir.
5. Gerçek maliyet daha yüksekse bütçeyi veya optimizasyon olayını yeniden değerlendirin.

İlk kez reklam veriyorsanız ilk hafta ölçüm dönemi olur. Gerçek sonuç maliyeti belirlendiğinde hesabı yenileyin. Hedeflediğiniz maliyetin mutlaka gerçekleşeceğini varsaymayın.

CBO'da hesap aynı kalır, fakat setler arasındaki dağılımı sistem yapar. Bazı setler yeterli olay toplayamayabilir. Yeni hesapta ABO ile başlayın; günlük toplam harcama 4.000 TL bandının altındaysa bütçeyi reklam setinde tutun.

Türkiye'de 1 Temmuz 2026'dan beri reklam harcamasına yüzde 5 konum ücreti uygulanır. Öğrenme için hesapladığınız yayın harcamasına bu kalemi ayrıca ekleyin.

“Öğrenme sınırlı” durumunda neye bakılır?

Reklam seti öğrenme sınırlıyken yayın ve harcama devam edebilir; sonuç da gelebilir. Ancak az olay nedeniyle günlük maliyetler oynar. İki set arasındaki farkın kalıcı performans farkı mı, küçük örnek etkisi mi olduğunu ayırmak zorlaşır.

Bütçe, hedefleme veya optimizasyon olayındaki anlamlı düzenlemeler öğrenmeyi yeniden başlatabilir. Setin adını değiştirmek veya bitiş tarihini uzatmak aynı tür değişiklik değildir. Her düzenlemeyi öğrenme açısından aynı saymayın.

Sonuç az diye her gün kitle, bütçe ve kreatif değiştirmeyin. Değerlendirme için en az 7 günlük pencereyi ve mümkünse 50 olay hacmini bekleyin. Değişiklik yaparsanız tarihini not edin; önceki koşullarla yeni koşulları karıştırmayın.

Daha sık gerçekleşen olaya geçmenin bedeli

Bütçe yetersizken kitleyi daraltmak olay sayısını kendiliğinden artırmaz. Gösterim yapılabilecek alanı küçültür. Meta'nın belirttiği 2 ile 10 milyon kitle referansını hizmet alanınızla birlikte değerlendirin.

Pikselinizin son 7 günlük olaylarını okuyun. Satın alma seyrekse sepete ekleme veya ödemeye başlama; bunlar da seyrekse içerik ya da açılış sayfası görüntüleme değerlendirilebilir. Form yerine mesaj seçmek de başka bir seçenektir.

Trafik hedefine geçiş yeni kampanya gerektirir; mevcut kampanyanın hedefi değiştirilemez. Hangi olay seçilirse sayaç onu ölçer. Satın alma yerine sepete eklemeye optimize edilen sistem artık öncelikle sepete ekleyen kişileri arar.

Sepete ekleme artışı satış artışı mı?

Bu varsayımsal e-ticaret örneğinde satın alma az, sepete ekleme daha sık gerçekleşiyor olsun. Son 7 günlük olayları karşılaştırın. Sepete eklemeyi seçerseniz artan olay hacmini satış artışı diye raporlamayın; satın alma sonucunu ayrıca izleyin.

Hacim büyüdüğünde yeniden satın almaya geçmeyi değerlendirebilirsiniz. Hiçbir olay yeterli hacme ulaşmıyorsa bütçeyi daha fazla sete bölmek yerine tek sette toplamayı deneyin.

Öğrenmeyi zorlaştıran yapı seçimleri

• ✓Aynı bütçe çok sayıda sete mi bölünüyor? Başlangıç için 1 kampanya, 1 geniş set ve 5 ile 15 kreatifi değerlendirin.
• ✓Kitle gereksiz filtrelerle daraltılmış mı? İlgi alanını yalnızca kitle 2 milyonun üzerindeyse kullanın.
• ✓Yeni hesapta CBO yüzünden bazı setler yeterli harcama alamıyor mu? Günlük toplam 4.000 TL bandının altında ABO önerisini dikkate alın.
• ✓Highest Volume seçiliyken teklif tutarı alanı boş mu?
• ✓Türkiye hedefli kampanyada gereksiz Özel Reklam Kategorisi seçimi yarıçapı 25 kilometre tabanına çıkarmış mı?

Bütçeyi bölmek olayları farklı setlere dağıtır. Hedeflemeyi daraltmak yayın alanını küçültür. Kategori seçimi ise konum koşulunu değiştirir; bu etkileri aynı sorun gibi ele almayın.

Panelin teknik kontrolü ile öğrenme hesabı ayrıdır

Webdesiz, Meta'nın ilgili hesap ve para birimi için istediği günlük teknik minimumu kontrol eder. Bu değer sabit değildir. Öğrenme için (sonuç maliyeti × 50) / 7 hesabını sizin yapıp bütçeyi buna göre girmeniz gerekir.

Teknik minimumu geçmek, haftalık olay hacminin yeterli olacağı anlamına gelmez. Asistanın ürettiği kitle segmentleri tek kampanyada ayrı setler olarak açılır; bütçe açık setler arasında paylaşılır. Tek sette ilerleyecekseniz sihirbazda diğer segmentleri kapatın.

Asistan 3 ana metin ve 2 başlık üretir. 5 ile 15 kreatife çıkmak için ek varyasyonları siz eklersiniz. Tek reklamda en fazla 5 ana metin, 5 başlık, 5 açıklama, 10 görsel, 10 video ve toplam 30 varlık kullanılabilir.

Yerleşimler Facebook akış ile Instagram akış, hikaye ve Reels olarak gelir. Kampanya duraklatılmış oluşturulur; onaylamadan harcama başlamaz.

Koruma kuralları tetiklendiğinde bütçeyi artırabilir. Öğrenme sırasında bu değişikliği istemiyorsanız bütçe artırma kuralını kapalı tutun; bütçe düzenlemesi öğrenmeyi yeniden başlatabilir.

Öğrenmeden sonra izlemeye devam edin

Set aktif duruma geçtiğinde de değerlendirmeyi 7 günlük pencerelerle yapın. Maliyet dalgalanması azalabilir; tek günün sonucuyla sürekli bütçe değiştirmeyin. Anlamlı bir artıştan sonra yeni koşullarda biriken veriyi izleyin.

Kreatif yenilemek için her defasında yeni set açmanız gerekmez. Yeni set, ayrı bir öğrenme süreci başlatır. Mevcut sete ekleyeceğiniz içeriği de ölçü, metin ve yerleşim açısından kontrol edin.

Ana metni 125, başlığı 27 karakter içinde hazırlayın; teklifi ilk 40 karakterde anlatın. Açıklama çoğu mobil yerleşimde ve Reels'te gösterilmediği için kritik bilgiyi yalnızca oraya yazmayın.

Akış için 4:5 ve 1440x1800; hikaye ve Reels için 9:16 ve 1440x2560 piksel kullanın. Dikey dosyada metin ve logo üst yüzde 14, alt yüzde 35 ve yan yüzde 6 dışında kalmalıdır.

Minimum genişlik akışta 500 pikseldir. Reels videosunda 30 saniyenin altında 250, üzerinde 500 piksel alt sınırı vardır. Hikaye ve Reels'te statik görsel de kullanılabilir. Keşfet 29 Temmuz 2026'da API'den kaldırılmıştır.

Sık sorulanlar