WebdesizCPM (BGBM) nedir?
Diğer adları: Bin gösterim başına maliyet, BGBM, Cost per mille
CPM, reklamının 1.000 kez ekranda görünmesinin ortalama maliyetidir. Türkçe Meta arayüzünde ve Türkçe kaynaklarda "BGBM" (bin gösterim başına maliyet) kısaltmasıyla da karşına çıkar. 900 lira harcayıp 30.000 gösterim aldıysan CPM 30 liradır.
CPM = (reklam harcaması ÷ gösterim sayısı) × 1.000
Meta'nın tanımıyla CPM, 1.000 gösterim için ödenen ortalama tutardır. Ters yönde de kullanılır: bütçeni CPM'e bölüp binle çarparsan yaklaşık kaç gösterim alacağını bulursun.
Bütçeden gösterime
Formülün nasıl işlediğini gösteren örnek hesap.
| Bütçe | Varsayılan CPM | Yaklaşık gösterim |
|---|---|---|
| 1.000 ₺ | 25 ₺ | 40.000 |
| 1.000 ₺ | 50 ₺ | 20.000 |
| 3.000 ₺ | 50 ₺ | 60.000 |
CPM değerleri hesabı göstermek için seçildi; sektör ortalaması ya da gerçek müşteri verisi değildir. Gerçek CPM açık artırmada, o anki rekabete göre belirlenir.
CPM neden kampanyadan kampanyaya değişir?
Meta reklam alanını açık artırmayla satar. Aynı kişiye ulaşmak isteyen reklamveren sayısı arttıkça o kişinin ekranındaki yer pahalanır. Bayram öncesi, yılbaşı ve büyük indirim haftaları bu yüzden çoğu sektörde daha pahalıdır.
Hedefleme de fiyatı belirler. Bir ilçedeki küçük bir kitleyi seçtiğinde Meta'nın gösterebileceği kişi sayısı azalır, bin gösterimin bedeli yükselebilir. Meta açık artırmada yalnız teklife değil, reklamın kalitesine ve kişiyle ilgisine de bakar; insanların gizlediği ya da ilgisiz bulduğu reklamlar bu yüzden dezavantajlı başlar.
Düşük CPM iyi, yüksek CPM kötü mü?
Tek başına hiçbir şey söylemez. Ucuz gösterim çoğu zaman satın alma ihtimali düşük kitleden gelir. Alım niyeti yüksek, dar bir kitlede CPM yükselir ama sipariş başına maliyet düşebilir.
CPM'i bir uyarı ışığı gibi kullan. Kitle ve kreatif aynı kaldığı hâlde bir hafta içinde belirgin biçimde yükseldiyse önce sıklığa bak; aynı kişilere fazla gösteriliyorsan yeni görsel ya da daha geniş kitle gerekir.
Sık yapılan hatalar
- Başka bir ülkenin ya da yılın CPM değerini Türkiye bütçesi planlarken kullanmak.
- CPM düştü diye kampanyayı başarılı saymak; sonuç başına maliyete bakmadan karar vermek.
- Gösterim sayısını ulaşılan kişi sayısıyla karıştırmak.
Sık sorulanlar
BGBM ile CPM aynı mı?
Evet. BGBM, "bin gösterim başına maliyet" ifadesinin Türkçe kısaltmasıdır; İngilizce arayüzdeki CPM ile aynı hesaplanır.
Meta'da CPM'e göre mi ödüyorum?
Meta reklamlarında ücret çoğu kampanyada gösterim üzerinden alınır. Tıklama başına ödeme seçeneği bazı hedeflerde vardır ama rapordaki CPM her durumda harcamayı gösterime bölerek hesaplanır.
CPM'i nasıl düşürürüm?
Kitleyi aşırı daraltmamak, yerleşimleri kısıtlamamak ve kreatifi sık yenilemek en sık işe yarayan yollardır. Yoğun sezonda yükseliş normaldir; bütçeyi o dönemde sonuç başına maliyete göre ayarla.
Bu rakamları tablodan okumak zorunda değilsin
Reklam hesabını Webdesiz'e bağladığında harcama, gösterim, tıklama ve sonuç başına maliyet panele düşer. Yeni reklamı asistana işini anlatarak hazırlarsın; reklam duraklatılmış oluşur, sen onaylamadan harcama başlamaz.