WebdesizErişim ve gösterim nedir?
Diğer adları: Erişim, Gösterim, Reach, Impressions
Gösterim, reklamının ekranda kaç kez göründüğüdür; erişim ise reklamını en az bir kez gören kişi (Meta'nın deyişiyle Hesaplar Merkezi hesabı) sayısıdır. Aynı kişi reklamı üç kez gördüyse bu bir erişim, üç gösterimdir. Bu yüzden gösterim her zaman erişime eşit ya da ondan büyüktür.
Meta bu iki sayıyı nasıl sayar?
Meta'nın geliştirici belgesine göre gösterim, reklamlarının ekranda kaç kez göründüğünü sayar. Erişim ise reklamlarını en az bir kez gören hesap sayısıdır ve tahmini bir metriktir; aynı kişinin birden fazla cihazı ve hesabı olduğu için kesin tekil sayım mümkün değildir.
Tahmini olmanın pratik bir sonucu var: farklı günlerin erişimlerini toplayarak haftalık erişim bulamazsın. Pazartesi ile salı reklamı gören kişilerin bir kısmı aynı kişidir. Haftalık erişimi görmek için raporu doğrudan haftalık tarih aralığıyla açman gerekir.
Hangisine bakmalısın?
Yeni bir işletmeyi tanıtıyorsan erişim daha anlamlıdır: kaç farklı kişinin seni gördüğünü söyler. Maliyet hesabında ise gösterim kullanılır, çünkü Meta çoğu kampanyada ücreti gösterim üzerinden alır ve CPM gösterime göre hesaplanır.
İkisini birlikte okuduğunda frekansı bulursun. Erişim artmıyor ama gösterim artıyorsa reklamın aynı kişilere tekrar tekrar gösteriliyordur; bütçe büyürken kitle büyümüyordur.
Bin kişiye ulaşmanın maliyeti
Meta, bin gösterim maliyetinin (CPM) yanında bin kişiye erişim maliyetini de raporlar. Geliştirici belgesinde bu değer, bin Hesaplar Merkezi hesabına ulaşmanın ortalama maliyeti olarak tanımlanır ve erişim gibi tahmini bir metriktir.
Bilinirlik kampanyasında bu sayı CPM'den daha anlamlıdır, çünkü amaç aynı kişiye tekrar göstermek değil, yeni kişilere ulaşmaktır. CPM sabitken bin kişiye erişim maliyeti artıyorsa harcamanın büyük kısmı aynı kişilere tekrar gösterime gidiyordur.
Sık yapılan hatalar
- Günlük erişim değerlerini toplayıp toplam kişi sayısı sanmak.
- Gösterim sayısını "reklamı gören kişi" olarak raporlamak.
- Erişim sabitken bütçeyi artırmaya devam edip frekansın sıçramasını gözden kaçırmak.
Sık sorulanlar
Erişim mi gösterim mi daha önemli?
Amaca göre değişir. Kaç farklı kişiye ulaştığını erişim, ne kadar ödediğini ve reklamın kaç kez göründüğünü gösterim anlatır.
Gösterim neden erişimden fazla?
Aynı kişi reklamı birden fazla kez görebilir. Her görüntülenme ayrı gösterimdir ama kişi erişimde bir kez sayılır.
Erişim neden tahmini?
İnsanlar farklı cihaz ve hesaplardan bağlanır. Meta tekil kişi sayısını istatistiksel yöntemlerle tahmin eder ve raporda bunu belirtir.
Bu rakamları tablodan okumak zorunda değilsin
Reklam hesabını Webdesiz'e bağladığında harcama, gösterim, tıklama ve sonuç başına maliyet panele düşer. Yeni reklamı asistana işini anlatarak hazırlarsın; reklam duraklatılmış oluşur, sen onaylamadan harcama başlamaz.