WebdesizA/B testi nedir?
Diğer adları: Bölünmüş test, Split test, Meta A/B testi
A/B testi, aynı anda yayınlanan iki ya da daha fazla reklam sürümünü, kitleyi birbirine karışmayan gruplara bölerek karşılaştırmaktır. Meta'nın bölünmüş test özelliği her kişinin yalnız bir sürümü görmesini sağlar; böylece fark, sürümler arasındaki değişiklikten gelir. Meta'nın geliştirici belgesi kreatif testlerinde 2 ile 5 arasında sürümü destekliyor.
Elle karşılaştırmadan farkı ne?
İki reklamı aynı reklam setine koyup hangisinin daha iyi gittiğine bakmak gerçek bir test değildir. Meta bütçeyi erken öne geçen reklama kaydırır, diğeri az gösterim alır ve aynı kişiler iki reklamı da görebilir.
Bölünmüş testte kitle baştan ayrılır ve bütçe sürümler arasında planlandığı gibi dağıtılır. Böylece iki sürüm aynı koşullarda, aynı süre boyunca yarışır ve aradaki farkı yorumlamak anlamlı hâle gelir.
İyi bir test için üç kural
Tek seferde tek şeyi değiştir: görseli değiştiriyorsan metin ve kitle aynı kalsın. Aynı anda üç şeyi değiştirirsen hangisinin farkı yarattığını bilemezsin.
Ölçütü testten önce seç ve sonuca göre değiştirme. Satış istiyorsan kazananı tıklama oranına göre değil, satın alma başına maliyete göre belirle. Testi de yeterli sonuç birikene kadar sürdür; birkaç gün ve birkaç dönüşümle ilan edilen kazanan çoğu zaman şanstır.
Küçük bütçeyle test
Bütçe küçükse aynı anda yalnız iki sürüm test et. Beş sürüme bölünen günlük bütçe, her sürümün anlamlı sayıda sonuç toplamasını haftalarca geciktirir.
Satış sayısı azsa ölçütü huninin bir adım yukarısından seçebilirsin: sepete ekleme ya da form açma gibi daha sık olan bir eylem. Bu durumda kazananı ilan ettikten sonra satışların da aynı yönde gidip gitmediğini birkaç hafta izle.
Sık yapılan hatalar
- Aynı reklam setine iki reklam koyup bunu test sanmak.
- Bir testte görsel, metin ve kitleyi birlikte değiştirmek.
- Kazananı sonuca bakıp seçilen ölçüte göre ilan etmek.
Sık sorulanlar
Meta A/B testi ücretli mi?
Ayrı bir ücret yoktur; test için ayırdığın reklam bütçesi harcanır.
Test ne kadar sürmeli?
Her sürüm, seçtiğin ölçütte karşılaştırma yapılabilecek kadar sonuç toplayana kadar. Az bütçeli hesaplarda bu birkaç gün değil bir iki hafta sürebilir.
Neyi test etmeliyim?
En büyük farkı yaratabilecek şeyi: genellikle görsel ya da teklif. Düğme rengi gibi küçük ayrıntıları test etmek az bütçede anlamlı sonuç vermez.
Bu rakamları tablodan okumak zorunda değilsin
Reklam hesabını Webdesiz'e bağladığında harcama, gösterim, tıklama ve sonuç başına maliyet panele düşer. Yeni reklamı asistana işini anlatarak hazırlarsın; reklam duraklatılmış oluşur, sen onaylamadan harcama başlamaz.