Meta reklam metni nasıl yazılır?

Meta reklam metni karakter sınırları: 125, 27 ve 40

Üç sayı işi bitiriyor. Ana metin, yani görselin üstünde duran uzun yazı, 125 karakter üst sınır ve kırpma bu sınırda oluyor. Başlık, görselin altındaki kalın satır, 27 karakter. Üçüncü sayı ise bir sınır değil, yazım tavsiyesi: asıl mesaj ilk 40 karakterde bitmeli, çünkü gerisi "devamını gör" bağlantısının arkasında kalabiliyor. Bu iki eşiği birbirine karıştırmayın; metnin kırpıldığı yer 125 karakter, 40 karakter ise asıl mesajı nereye koyacağınızla ilgili bir tavsiye.

40 karakter ne kadar? "Ücretsiz keşif, aynı gün dönüş." 31 karakter. "Bursa'da ofis taşıma, sabit fiyat." 34 karakter. İkisi de sınıra rahat sığıyor. Mesajınızı bu genişliğe sığdıramıyorsanız sorun karakter sayısında değil, mesajın kendisi henüz netleşmemiş demektir.

• Ana metin: 125 karakter üst sınır, kırpma bu noktada; asıl mesaj ilk 40 karakterde bitmeli
• Başlık: 27 karakter
• Açıklama: çoğu mobil yerleşimde ve Reels'te hiç gösterilmiyor
• Tek reklamda en fazla 5 ana metin, 5 başlık, 5 açıklama
• Tek reklamda en fazla 10 görsel, 10 video, toplam 30 varlık

İlk 40 karakter: asıl mesajın bitmesi gereken yer

İlk 40 karakteri marka hikayesine harcamayın. "2008 yılından bu yana müşterilerine hizmet veren firmamız" cümlesi 40 karakteri çoktan aşıyor ve hiçbir şey söylemiyor. Aynı yere teklifin kendisini koyun: ne yapıyorsunuz, nerede, ne kadara veya ne kadar sürede.

İlk 40 karaktere şu üçünden birini yerleştirin: hizmetin adı, konum, ve ayırt edici şart. Ayırt edici şart fiyat olabilir, süre olabilir, çalışma saati olabilir. "Akşam 22'ye kadar açık" bir şarttır. "Kaliteli hizmet" şart değil, dolgudur.

Kalan 85 karakter ayrıntıya kalıyor. Oraya kapsam, garanti koşulu, iletişim biçimi gibi ikinci derece bilgiyi yazın. O kısım okunursa iyi, okunmazsa reklam yine çalışır.

Başlık 27 karakter, açıklama alanı çoğu yerde gösterilmiyor

Başlık, görselin hemen altında butonla aynı satırda duran kalın yazıdır ve 27 karakteriniz vardır. Bu alan ana metnin kısaltılmış hali değil, teklifin kendisidir. "Hemen Randevu Al" 16 karakter. "Ücretsiz ölçüm" 14 karakter. Uzun bir marka sloganı 27 karaktere sığmaz; sığmayan bir başlığı gönderip kısaltma işini Meta'ya bırakmak yerine, başlığı baştan 27 karaktere göre yazın.

Açıklama alanı ayrı bir hikaye. Meta arayüzünde o kutu duruyor ve doldurmanız isteniyor, ama çoğu mobil yerleşimde ve Reels'te hiç gösterilmiyor. Yani açıklama alanına koyduğunuz zorunlu bilgi, fiyat şartı ya da yasal uyarı kullanıcının ekranına Reels'te ve çoğu mobil yerleşimde hiç gelmiyor.

Metninizin görüneceği yerleşimleri bilerek yazmak işi kolaylaştırıyor. Standart kurulumda yayın Facebook ve Instagram üzerinde oluyor: Facebook tarafında akış, Instagram tarafında akış, hikaye ve Reels. Keşfet yerleşimi 29 Temmuz 2026'da API'den kaldırıldı. Marketplace ve Audience Network bu listede yok; hesabınızda yerleşim listesine ayrıca eklenmedikleri sürece metniniz oralarda çıkmıyor.

Kural basit: bir bilgi mutlaka görülmeli ise ana metnin ilk cümlesine ya da başlığa yazın, açıklama alanına bırakmayın.

Üç farklı reklam metni gönderin: çoklu metin yapısı

Tek metinle tek başlık göndermek çoklu metin alanını boş bırakıyor. Meta'nın çoklu metin yapısı, API tarafında asset_feed_spec, tek reklamın içine 5 ana metine, 5 başlığa ve 5 açıklamaya kadar varlık almanızı sağlıyor; görselde 10, videoda 10 ve toplamda 30 varlık sınırı var. Tek ana metinle yetindiğinizde bu hakkın beşte dördü kullanılmadan kalıyor.

Önerilen kurulum 3 ana metin ve 2 başlık. Ama bunlar birbirinin yeniden yazılmış hali olmasın. Üç metni üç farklı açıdan yazın:

• Fiyat açısı: ne kadara mal olduğu ya da fiyatın nasıl belirlendiği
• Hız açısı: ne kadar sürede sonuç verdiğiniz, aynı gün ya da 48 saat gibi
• Güven açısı: garanti, belge, iade koşulu gibi somut bir dayanak

Üçü de aynı sınırlara uyar: 125 karakter üst sınır, asıl mesaj ilk 40 karakterde. Hangisinin tutacağını baştan bilemezsiniz; üçünü birden göndermek reklamı tek bir metne kilitlemiyor.

Kreatif tarafında da aynı mantık geçerli. Önerilen yapı 1 kampanya, 1 geniş reklam seti, 5 ile 15 kreatif. Bunun bir de bütçe tarafı var: öğrenme aşaması haftada 50 optimizasyon olayı istiyor, minimum günlük bütçeyi (hedef sonuç maliyeti x 50) / 7 formülüyle buluyorsunuz. Aynı parayı çok sayıda reklam setine bölmek yerine metin ve kreatif çeşitliliğini tek reklam setinin içinde tutmak bu formüle uyuyor.

Metin hedeflemenin boşluğunu da doldurmak zorunda

Advantage Audience, Haziran 2025'ten yani API v23.0'tan beri varsayılan olarak açık. Açıkken yaş üst sınırı, cinsiyet, ilgi alanları ve benzer kitleler öneri sayılıyor, bağlayıcı değil. Kesin uygulanan alanlar yalnızca dört tane: konum, minimum yaş, dil ve hariç tutmalar. Advantage açıkken age_min yalnızca 18 ile 25 arasında kabul ediliyor, age_max ise 65'e sabitleniyor. Yani Advantage açıkken "25-45" ya da "25-34" gibi dar bir aralık giremiyorsunuz; dar aralık istiyorsanız Advantage'ı kapatmanız gerekiyor.

Meta kendi ölçümünde farkındalık kampanyalarında sonuç başına maliyeti yüzde 14,8 daha düşük buluyor. Bu rakam Meta'nın kendi ölçümüne ait ve yalnızca farkındalık kampanyaları için; başka hedeflere genellenemiyor. Metin açısından sonuç ise şu: hedeflemeye yazdığınız ilgi alanı bağlayıcı olmadığı için, "bu hizmet kimin için" bilgisini ayar ekranına bırakmayın. Hizmet bölgesi, fiyat aralığı, çalışma şekli gibi eleyici bilgiler metnin ilk 40 karakterine girmeli.

İlgi alanı hedeflemesi yalnızca kitle 2 milyonun üzerindeyse kullanılmalı. Meta'nın ifadesi yayın sisteminin 2 ile 10 milyon arasında en iyi çalıştığı yönünde.

Kişisel özellik yasağı: reddedilen reklam metni kalıpları

Meta'nın reklam metnine getirdiği kesin yasaklardan biri kişisel özellik yasağı. Kural şu: okuyucunun durumunu ima eden ikinci tekil şahıs soru cümlesi reddediliyor. Sorun kelimelerin sertliğinde değil, okuyucu hakkında bir şey bildiğinizi ima etmenizde. Politika hangi ifadenin reddedildiğini söylüyor, hangisinin onaylanacağını garanti etmiyor; yani bu kalıptan kaçınmak reddedilme sebeplerinden birini ortadan kaldırıyor, onay sözü vermiyor.

• "Diş eksikliğiniz mi var?" reddedilir. "İmplant tedavisi hakkında bilgi" bu kalıbın dışında kalır.
• "Kilo vermekte zorlanıyor musunuz?" reddedilir. "Beslenme danışmanlığı programı" bu kalıbın dışında kalır.
• "Borçlarınızı ödeyemiyor musunuz?" reddedilir. "Yapılandırma seçenekleri" bu kalıbın dışında kalır.

Emlak, istihdam ve kredi reklamlarında çerçeve daha da dar. Bu üç alanda yaş, cinsiyet, medeni hal, engellilik, din ve etnik köken ima eden ifadeler küresel olarak yasak. "Genç çiftler için daire" cümlesi hedefleme ayarınızdan bağımsız olarak metinde de sorun çıkarır.

Bu üç alanda karşınıza Özel Reklam Kategorisi seçimi de çıkıyor. Türkiye hedefli bir kampanyada bu seçim zorunlu değil. Seçerseniz hedefleme yarıçapı otomatik olarak 25 kilometreye çıkarılıyor; bu bir taban dayatması, tavan değil. Yani yarıçapı 25 kilometrenin altına indirip mahalle ölçeğinde daraltma yapamıyorsunuz. Metindeki ifade yasağı ise kategoriyi seçseniz de seçmeseniz de geçerli.

Hizmeti tarif edin, kişiyi tarif etmeyin

Kişisel özellik yasağını akılda tutmanın pratik yolu tek cümle: hizmeti tarif edin, kişiyi tarif etmeyin. Metniniz "siz şunu yaşıyorsunuz" diyorsa yasağın tarif ettiği kalıba giriyor. "Biz şunu yapıyoruz" diyorsa bu kalıbın dışında kalıyor.

• Kişiyi tarif eden: "Saçınızdan memnun değil misiniz?"
• Hizmeti tarif eden: "Saç analizi ve bakım programı, ilk görüşme ücretsiz."

İkincisi yasağın tarif ettiği kalıbın dışında kalıyor ve ne satıldığını söylüyor. Neyin satıldığı belli, fiyat koşulu belli, ilk 40 karakterde konu anlaşılıyor. Yasağa uymak metinden bilgi eksiltmiyor, tam tersine somutlaştırıyor.

Türkiye mevzuatı Meta politikasından ayrı. Avukatlık hizmetinde sponsorlu reklam yasak. Sağlık kuruluşlarının Türkiye'ye yönelik sponsorlu tanıtımı da yasak; yalnızca iki istisna var: uluslararası sağlık turizmi yetki belgeli kuruluşun yurt dışı hedefli kampanyası, ve yeni açılan bir kuruluş için ilk bir ay. Kuaför ve güzellik salonu hizmeti bu kapsamda değil; medikal estetik ise kapsamda.

Görselin üstüne yazdığınız metin: güvenli alan ve ölçüler

Metnin bir kısmını görselin üstüne koyuyorsanız kreatif ölçüsü de metin kuralı haline geliyor. Akış kreatifi 4:5 en boy oranında ve 1440x1800 piksel. Hikaye ve Reels kreatifi 9:16 oranında ve 1440x2560 piksel.

• 9:16 kreatifte metin ve logo üst yüzde 14, alt yüzde 35 ve yanlarda yüzde 6 dışında kalmalı
• Instagram akışında minimum genişlik 500 piksel
• Reels'te 30 saniyenin altındaki videoda minimum genişlik 250 piksel, üstünde 500 piksel
• Reels ve hikayede video zorunlu değil, statik görsel de kabul ediliyor; şart olan en boy oranı

Alt yüzde 35 kuralının sonucu şu: hikaye ve Reels kreatifinin alt yüzde 35'lik bandına yazdığınız fiyat ya da telefon numarası arayüz elemanlarının altında kalıyor. Bu yüzden görsel üstü metni dikey olarak ortaya toplayın, ana mesajı yine ana metnin ilk 40 karakterinde tekrarlayın.

Reklam metnini panelde yazmak: karakter sınırları otomatik uygulanır

Bu kuralları her reklamda elle takip etmek yorucu. Webdesiz panelinde ne satmak istediğinizi gündelik dille yazıyorsunuz, yapay zeka asistanı metni bu sınırlara göre üretiyor: ana metin 125 karakteri geçmiyor, asıl mesaj ilk 40 karaktere yerleştiriliyor, başlık 27 karakterde tutuluyor.

Asistan tek metin değil, üç ana metin ve iki başlık hazırlıyor, böylece çoklu metin yapısı boş kalmıyor. Kişisel özellik yasağına takılan ikinci tekil şahıs soru kalıpları üretim aşamasında ayıklanıyor; yani bu kalıp metne hiç girmiyor. Onay kararı yine Meta'nın, ama reddedilme sebeplerinden biri metin yayına çıkmadan önce eleniyor.

Reklam duraklatılmış olarak oluşuyor. Metni okuyorsunuz, beğenmediğinizi değiştiriyorsunuz, siz onaylamadan tek kuruş harcanmıyor. Bütçe tarafında da koruma kuralları devrede kalıyor. Teklif stratejisi Highest Volume, yani bid_strategy LOWEST_COST_WITHOUT_CAP ile açılıyor ve teklif tutarı elle girilmiyor.

Yazdığınız metnin yayına hazır olup olmadığını anlamak için son bir kontrol: ilk 40 karakteri tek başına okuyun. Ne satıldığı anlaşılıyor mu? Anlaşılıyorsa metin hazır. Anlaşılmıyorsa kalan 85 karakteri düzeltmenin faydası yok, baştan yazın.

Sık sorulanlar