Meta reklam bütçesi nereye gidiyor?

Meta harcaması ile panel aboneliği ayrıdır

Webdesiz reklam bütçesini elinde tutmaz veya harcamadan pay almaz. Kampanya, metin ve görsel hazırlığı ile harcama takibini sağlar. Reklam hesabı kendi işletme yöneticisi hesabınızda kalır; ödeme akışı sizinle Meta arasındadır.

Reklam bütçesini artırmanız sabit abonelik bedelini değiştirmez. İşletme paketi 5.000 TL/ay, Ajans paketi 25.000 TL/aydır. Aylık planınızda değişken reklam harcamasını bu sabit tutardan ayırın.

• Reklam harcaması: belirlediğiniz günlük veya toplam bütçe, doğrudan Meta'ya ödenir.
• Konum ücreti: Türkiye harcamasına eklenen yüzde 5 tutar.
• Panel aboneliği: reklam bütçesinden bağımsız sabit aylık bedel.
• Dış çekim veya video üretimi: ayrıca hizmet alıyorsanız ayrı gider.

Yüzde 5 konum ücretini hesaba katın

Türkiye'de 1 Temmuz 2026'dan beri reklam harcamasına yüzde 5 konum ücreti uygulanır. Günlük bütçe alanındaki tutar bu kalemi içermez. Harcama üzerinden plan yapıyorsanız 1,05 ile çarpın; toplam ödeme sınırından başlıyorsanız 1,05'e bölün.

• 5.000 TL reklam harcaması ve konum ücreti: 5.250 TL.
• 10.000 TL reklam harcaması ve konum ücreti: 10.500 TL.
• 25.000 TL reklam harcaması ve konum ücreti: 26.250 TL.
• Toplam 10.000 TL ayırdıysanız yaklaşık 9.524 TL reklam, 476 TL konum ücreti.

300 TL’lik günlük planın aylık hesabı

Varsayımsal bütçe hesabında günlük 300 TL ile 30 günlük bir mağaza reklamı planlayalım. Yayın harcaması 9.000 TL, yüzde 5 konum ücretiyle tutar 9.450 TL olur. Panel aboneliğini aynı tutarın içinde varsaymayın; bütçe tablosunda ayrı gösterin.

Öğrenme bütçesi için sonuç maliyetini kullanın

Bir reklam setinin öğrenme planında haftada 50 optimizasyon olayı referans alınır. Olay; seçiminize göre satın alma, form veya mesajdır. Günlük bütçe hesabı (hedef sonuç maliyeti × 50) / 7 şeklindedir.

1. Bir sonuç için hedeflediğiniz maliyeti belirleyin.
2. Bu tutarı 50 ile çarparak haftalık planı çıkarın.
3. Yediye bölün ve ondalıklı tutarı yukarı yuvarlayın.
4. Meta'nın hesap ve para birimine bağlı teknik minimumunu ayrıca kontrol edin.

Hedef maliyetiniz sektöre, teklife ve hesap geçmişine göre değişir. Bu yüzden dışarıdan verilen tek bir TL rakamıyla plan yapmayın. Hesap, seçtiğiniz maliyet varsayımına dayanır; olay sayısını garanti etmez.

Bütçe azsa üç sete dağıtmak yerine tek sette toplamayı değerlendirin. Diğer seçenek, satın alma yerine mesaj gibi daha düşük maliyetli bir olaya geçmektir. Bu değişimde sistemin aradığı sonucun da değiştiğini unutmayın.

Highest Volume ile teklif tavanı aynı kontrol değildir

Highest Volume, verilen bütçeyle mümkün olan en fazla sonucu arar. Bu stratejide teklif tutarı girilmez. Yeni hesapta geçmiş maliyet verisi az olduğu için teklif tavanını doğru seviyede belirlemek güçtür.

Tavan, sistemin hangi açık artırmalara girebileceğini sınırlar. Çok düşük tutulursa gösterim ve harcama azalabilir; haftalık olay hacmi de düşebilir. Günlük bütçe ise harcama planını belirler. İki ayarı birbirinin yerine kullanmayın.

ABO'dan CBO'ya geçişi veriye bağlayın

ABO'da her reklam setinin bütçesi ayrıdır. CBO'da bütçe kampanyadadır ve sistem setler arasında dağıtır. Yeni hesapta ABO ile başlayın; günlük toplam harcama 4.000 TL bandının altındaysa bu yaklaşımda kalın.

CBO erken dönemde bütçeyi tek sete kaydırırsa diğer setlerden yeterli veri gelmeyebilir. Kazanan set belli olduğunda otomatik dağıtımı değerlendirmek daha anlamlıdır. Başlangıç için 1 kampanya, 1 geniş set ve 5 ile 15 kreatif önerilir.

Hedefleme kararlarının harcamaya etkisi

Advantage Audience Haziran 2025'ten, API v23.0'tan beri varsayılan açıktır. Meta'nın kendi ölçümünde farkındalık kampanyalarında sonuç maliyeti yüzde 14,8 daha düşüktür. Bu bulguyu başka hedeflerin bütçe tahminine taşımayın.

Açık ayarda yaş üst sınırı, cinsiyet, ilgi alanları ve benzer kitleler öneridir. Konum, minimum yaş, dil ve hariç tutmalar kesin uygulanır. İlgi alanı listesi, sonucun yalnızca o ilgi alanından geldiğinin kanıtı değildir.

• ✓Kitle büyüklüğü, Meta'nın 2 ile 10 milyon referansıyla birlikte değerlendirildi mi? İlgi alanı yalnızca 2 milyonun üzerinde kullanılmalı.
• ✓Facebook akış ve Instagram akış, hikaye, Reels listesi doğru mu? Keşfet 29 Temmuz 2026'da API'den kaldırıldı.
• ✓Türkiye hedefli kampanyada Özel Reklam Kategorisi seçimi gerekli mi? Seçilirse yarıçap en az 25 kilometre olur.

Advantage açıkken minimum yaş 18-25 arasında seçilir, üst yaş 65'e sabitlenir. 25-45 veya 25-34 gibi zorunlu bir aralık için ayarı kapatın. Raporda uygulanmayan bir yaş tercihinin sonucunu ölçtüğünüzü varsaymayın.

Webdesiz'de harcamadan önce kontrol

Reklamı gündelik dille anlattığınızda asistan metni, görseli ve hedef kitleyi hazırlar. Reklam duraklatılmış oluşur. Kitleyi, bütçeyi ve metni değiştirebilir; uygun bulduğunuzda onaylayabilirsiniz. Onaydan önce harcama başlamaz.

Yayın sonrasında tanımlanan koruma kuralları bütçeyi izler ve koşulu oluştuğunda çalışır. Panelde harcama ile sonucu yan yana değerlendirin. Hangi tutarın reklama, hangisinin ücret veya aboneliğe ait olduğunu aylık kayıtta da koruyun.

Sık sorulanlar