Müşteri başına maliyet hesabında reklam bütçesi ve ücretler

Müşteri başına maliyet hesabı ve minimum günlük reklam bütçesi

Doğrulanmış bütçe bilgisinin başlangıç noktası hedef sonuç maliyetidir. Kaynak, minimum günlük bütçeyi bu tutarın haftalık optimizasyon olayı eşiğiyle birlikte kullanıldığı bir formülle verir. Ancak hedef sonucu ödeme yapan yeni müşteri olarak tanımlamaz. Bu nedenle formüldeki sonuç ifadesinin yerine müşteri yazarak yeni bir hesap üretmek, kaynağın kapsamını aşar. Aynı şekilde kaynakta talep, randevu, ziyaret ve satış arasında kullanılabilecek dönüşüm oranları bulunmaz. Bu aşamalara ilişkin örnek rakam, varsayımsal müşteri grubu veya yıllık gelir tahmini bu yazıda kullanılmamıştır.

• Öğrenme aşaması eşiği haftada 50 optimizasyon olayıdır. Kaynak, bu eşiğin güncelliği hakkında tarih beyanı içermez. Bu bilgiye güncel yılda geçerliliğini ayrıca doğrulayan bir ifade eklenemez.
• Minimum günlük bütçe formülü (hedef sonuç maliyeti x 50) / 7 şeklindedir. Formülün girdisi hedef sonuç maliyetidir; kaynakta bulunmayan bir müşteri edinme hedefi veya sektör ortalaması bu girdinin yerine konulamaz.
• Minimum günlük bütçe için sabit TL rakamı verilemez. Eşik hesaba ve para birimine göre değişir ve Meta'nın kendi ucundan okunur. Bu nedenle bütün işletmelere uygulanacak ortak bir günlük başlangıç tutarı yayımlanmaz.
• Highest Volume teklif stratejisinin API karşılığı bid_strategy LOWEST_COST_WITHOUT_CAP değeridir. Bu stratejide bid_amount bulunmaz. Strateji adı ve API alanları, müşteri başına maliyet için bir üst sınır taahhüdü olarak sunulmaz.
• Yeni hesapta ABO ile başlama önerilir. Günlük toplam harcama 4.000 TL bandının altındaysa ABO kullanılır. Bu tutar günlük minimum bütçe değildir; bütçe yönetimi yaklaşımına ilişkin ayrı bir bilgidir.
• Yapı önerisi 1 kampanya, 1 geniş reklam seti ve 5 ile 15 kreatiftir. Bu yapı bir öneridir. Belirli sayıda müşteri, satış veya gelir sağlayacağına ilişkin kaynakta bir taahhüt bulunmaz.

Bütçe formülüyle hesaplanan tutarın kapsamını, teklif stratejisinden ve kampanya yapısı önerisinden ayrı okumak gerekir. Kaynak bu başlıkların her biri için farklı bir bilgi verir: öğrenme için olay eşiği, günlük bütçe için formül, teklif için API değeri ve hesap yapısı için öneri. Bunları birleştirerek kesin müşteri sayısı çıkarmak mümkün değildir. Buradaki açıklamalar reklam kurulumunun doğrulanmış bileşenleriyle sınırlıdır; müşteri kazanımına ilişkin hesap yönü, ilişkilendirme veya gelir projeksiyonu içermez.

Kaynakta bulunmayan müşteri edinme formülleri kaldırıldığı için kampanya harcaması ile işletmenin bütün yeni müşterileri arasında bölme işlemi de önerilmiyor. Aynı şekilde gerçekleşmiş ziyaret sayısı, alışveriş sayısının yerine kullanılmıyor. Yıllık müşteri cirosu için işlem tutarı ve ziyaret sıklığını çarpan bir hesap bu yazının kapsamında yer almıyor.

Müşteri başına maliyet değerlendirmesinde sonuç maliyeti ve hedefleme

Sonuç başına maliyetle ilgili doğrulanmış karşılaştırma Advantage hedeflemeye ilişkindir. Meta'nın kendi ölçümünde Advantage hedefleme, farkındalık kampanyalarında sonuç başına maliyeti yüzde 14,8 daha düşük gösteriyor. Bu oran yalnızca farkındalık kampanyaları içindir. Satış, talep, randevu veya ödeme yapan yeni müşteri maliyetine genellenemez. Dolayısıyla bu veriyi müşteri kazanma giderinde aynı oranda düşüş sözü olarak aktarmak doğru değildir. Atıf da korunmalıdır: söz konusu karşılaştırma bağımsız bir ölçüm değil, Meta'nın kendi ölçümüdür.

• Advantage hedefleme, Haziran 2025'ten ve Marketing API v23.0'dan beri varsayılan olarak açıktır. Kurulum açıklamasında bu varsayılan durum ile kesin uygulanan hedefleme koşulları ayrı ele alınmalıdır.
• Advantage açıkken yaş üst sınırı, cinsiyet, ilgi alanları ve benzer kitleler öneri sayılır. Bunlar kesin hedefleme sınırları gibi anlatılmamalıdır. Kesin uygulananlar konum, minimum yaş, dil ve hariç tutmalardır.
• Advantage açıkken age_min yalnızca 18-25 arasında kabul edilir ve age_max 65'e sabitlenir. Bu nedenle 25-45 veya 30-50 gibi bir yaş aralığı girilemez. Yaş üst sınırını daraltan bir kurulum önerisi bu koşullarla uyumlu değildir.
• Meta'nın ifadesine göre yayın sistemi 2 ile 10 milyon arasındaki kitlelerde en iyi çalışır. Bu ifade Meta'ya aittir; bu aralığın dışındaki kitlelerde sistemin çalışmadığı anlamına gelmez.
• İlgi alanı hedeflemesi yalnızca kitle 2 milyonun üzerindeyse kullanılmalıdır. Kaynak, kampanya hedefine göre farklı kitle aralıkları vermez. Farkındalık, satış veya başka hedefler için ayrı büyüklük tabloları oluşturulamaz.

Hedefleme seçenekleri anlatılırken öneri ile kesin kural arasındaki ayrım korunmalıdır. Özellikle Advantage açıkken cinsiyetin veya ilgi alanının seçilmiş olması, bunların kesin uygulanan sınırlar olduğu şeklinde yazılamaz. Minimum yaş için de API'nin kabul ettiği aralık dışında değer önerilemez. Bu teknik koşullar, reklamın kimlere gösterileceğine ilişkin kurulum bilgisidir. Kaynak bunlardan hareketle belirli bir işletmenin müşteri maliyetini hesaplamaya yarayan katsayı veya dönüşüm tahmini sunmaz.

Özel Reklam Kategorisi Türkiye hedefli kampanyalarda zorunlu değildir. Seçilirse konum yarıçapı otomatik olarak 25 kilometreye çıkar ve bunun altına inilemez. Bu sınır bir tabandır, erişilebilecek en büyük yarıçap değildir. Ayrıca yaş ve cinsiyet hedeflemesi kilitlenir, benzer kitle kullanılamaz. Kategori seçiminin bu sonuçları, Advantage hedeflemenin genel öneri ve kesin uygulama ayrımından ayrı belirtilmelidir.

Müşteri edinme maliyeti kapsamında reklam metni ve kreatif sınırları

Kaynak, kreatif üretimi ve reklam metni için teknik sınırlar içerir; bu sınırların müşteri maliyetini ne kadar değiştireceğine ilişkin veri içermez. Ana metinde kırpma 125 karakterde olur ve bu bir üst sınırdır. Asıl mesajı ilk 40 karakterde bitirme yaklaşımı ise ölçülmüş bir sınır değil, yazım tavsiyesidir. Başlık 27 karakterdir. Açıklama çoğu mobil yerleşimde ve Reels'te hiç gösterilmez. Bu nedenle açıklama alanının bütün yerleşimlerde göründüğünü varsayan bir anlatım kullanılmamalıdır.

• asset_feed_spec üst sınırları bodies için 5, titles için 5, descriptions için 5, images için 10 ve videos için 10'dur. Toplam varlık üst sınırı 30'dur. Önerilen içerik sayısı 3 ana metin ve 2 başlıktır; önerilen sayılar teknik üst sınırların yerine geçmez.
• Feed için en boy oranı 4:5, boyut 1440x1800 pikseldir. Hikaye ve Reels için en boy oranı 9:16, boyut 1440x2560 pikseldir. Yerleşimlere ilişkin bu ölçüler aynı görsel biçimi olarak aktarılmamalıdır.
• Güvenli alan üstte yüzde 14, altta yüzde 35 ve yanlarda yüzde 6'dır. Özellikle alt güvenli alan, üstte kullanılan oranla karıştırılmamalıdır.
• Minimum genişlik Instagram feed için 500 pikseldir. Reels'te 30 saniye altı videoda minimum genişlik 250, üzerindeki videoda 500 pikseldir. Bu minimumlar, belirtilen kreatif boyutlarından ayrı teknik bilgilerdir.
• Reels ve hikayede video zorunlu değildir; statik görsel de kabul edilir. Şart en boy oranıdır. Bu yerleşimler için yalnızca video üretilebileceği yönünde bir kural yazılamaz.

Yerleşim listesinde publisher_platforms değerleri facebook ve instagram, facebook_positions değeri feed, instagram_positions değerleri ise stream, story ve reels olarak verilir. Marketplace ve Audience Network listeye eklenmezse zaten dışarıda kalır. Keşfet yerleşimi 29 Temmuz 2026'da Marketing API v26.0 ile kaldırılmıştır. Bu nedenle burada Keşfet'i kullanılabilir yerleşim olarak içeren bir kurulum önerisi bulunmaz.

Meta'nın kişisel özellik yasağı kapsamında okuyucunun durumunu ima eden ikinci tekil şahıs soru cümlesi reddedilir. Kaynak hangi ifadenin reddedildiğini açıklar, alternatif bir ifadenin onaylanacağını garanti etmez. Emlak, istihdam ve kredi metinlerinde yaş, cinsiyet, medeni hal, engellilik, din ve etnik köken ima eden ifadeler küresel olarak yasaktır. Metin biçimi veya kreatif ölçüleri uygun olsa da bunlardan hareketle reklam onayı garantisi verilemez.

Aylık reklam maliyeti: Meta harcaması, konum ücreti ve Webdesiz aboneliği

Webdesiz yeni satış paketlerinde İşletme aboneliği 5.000 TL/ay, Ajans aboneliği 25.000 TL/ay olarak sunulur. Enterprise için sabit fiyat yayımlanmaz; iletişim üzerinden teklif verilir. Bu bedeller reklam bütçesi olarak adlandırılmamalıdır. Reklam bütçesi kullanıcının kendi Meta hesabından harcanır ve Webdesiz yalnızca abonelik alır. Kaynakta paketlere dahil müşteri sayısı, satış hedefi veya harcanacak medya bütçesi bulunmaz.

• Türkiye'de reklam harcamasına 1 Temmuz 2026'dan beri yüzde 5 konum ücreti uygulanır. Bu bilgi reklam harcamasına ilişkin ücret bilgisidir; Webdesiz abonelik fiyatıyla aynı kalem değildir.
• İşletme ve Ajans paketlerinin aylık bedelleri yayımlanmış yeni satış fiyatlarıdır. Enterprise için bunlardan hareketle tahmini fiyat oluşturulamaz; teklif iletişim üzerinden alınır.
• Kaynakta ücretsiz deneme veya ücretsiz kullanım kampanyası bulunmaz. Bu nedenle abonelik açıklamasına olmayan bir promosyon eklenmez.
• Kaynakta harcama, talep, kapanan iş ve ciro tablosunun nasıl tutulacağına ilişkin doğrulanmış yöntem bulunmaz. Aynı şekilde kupon, ayrı telefon numarası veya kaynak sorusuyla müşteri ilişkilendirmesine ilişkin yöntem verilmez. Bu yazı bu başlıklarda takip sistemi tarifi sunmaz.

Reklam planlamasında Meta politikası ile Türkiye'deki meslek mevzuatı ayrı başlıklardır. Avukatlık hizmetinde sponsorlu reklam yasaktır ve istisna yoktur. Sağlık kuruluşlarının Türkiye'ye yönelik sponsorlu tanıtımı da yasaktır. Belirtilen istisnalar, uluslararası sağlık turizmi yetki belgeli kuruluşun yurt dışı hedefli kampanyası ve yeni açılan kuruluşun ilk bir ayıdır. Kuaför ve güzellik salonu hizmeti bu kapsamda değildir; medikal estetik kapsamdadır. Bunlar Meta'nın hedefleme ayarları değil, meslek mevzuatına ilişkin bilgilerdir.

Bu yazıdan çıkarılabilecek maliyet bilgisi, doğrulanmış kapsamıyla sınırlıdır: bütçe için belirtilen formül, hesaba ve para birimine göre değişen minimum eşik, Türkiye konum ücreti ve yayımlanmış abonelik fiyatları. Kaynakta müşterinin tekrar alışveriş gelirini hesaplayan yöntem, korunacak kazanca göre edinme tavanı veya bütçe artırma kararı için ticari eşik bulunmaz. Bu eksikler varsayımsal vakalarla doldurulmamıştır. Böylece reklam kurulumu ve ücret bilgileri, kaynağın doğrulamadığı müşteri getirisi iddialarından ayrılmıştır.

Sık sorulanlar