Reklam İçin Ürün ve İşletme Fotoğrafı Nasıl Çekilir

Stok fotoğraf yerel işletmede neden zayıf kalır

Stok fotoğraf yerel işletmede zayıf kalabilir, çünkü aynı görsel başka sitelerde de kullanılmış olabilir. Görsel belirli bir mekâna ait olmadığında semtinizdeki bir kişiye neden sizden hizmet alması gerektiğini anlatmakta yetersiz kalır.

Reklamda ilk bakışta güven; gerçek bir kapı, tanıdık bir yüz ve tanınabilir bir ortamla kurulmaya yardımcı olabilir.

Stok görselin yerel reklamdaki sınırları

Stok görsel genel bir kuaför ya da tamirhane fikri verir. Ancak müşteri, gördüğü ortamın sizin ortamınız olup olmadığını anlamak ister. Tabela, sokak, vitrin ve kendi ekipmanınız görünmüyorsa reklam diğer rakiplerinizin reklamlarına benzeyebilir.

Varsayımsal örnek: mahalle berberi

Varsayımsal örnek olarak Kadıköy'de yeni açılmış bir berber düşünelim. Sahibi reklamda tıraş koltuğunun stok fotoğrafını kullanıyor ve gönderi akışta fazla dikkat çekmeyebilir. Aynı reklamda gerçek kapı, bekleme koltuğu ve ustanın elleriyle çekilmiş bir kare kullanılırsa, mekânı tanıyan biri için farklı bir ilk izlenim oluşabilir.

1. Reklam hesabınızdaki mevcut görselleri açın ve stok olanları tek tek işaretleyin.
2. Mekânınızın dış cephesinden, girişinden ve iç mekânından en az birer kare çekin.
3. Bu karelerden hangisinin semtinizi ve hizmetinizi en iyi anlattığını seçin ve stok görselin yerine koyun.

• ✓Görselde tabela, sokak ya da mekân girişinden en az biri görünüyor mu?
• ✓Görsel başka bir sitede kolayca bulunabilecek kadar genel mi?
• ✓Yüz gösteriliyorsa kişiden izin alındı mı?

Bu bölümdeki örnek varsayımsaldır. Berber ve Kadıköy yalnızca anlatım için seçilmiştir, hiçbir sonuç, müşteri vakası ya da ölçülmüş bir veri içermez.

Gerçek mekân ve gerçek çalışan fotoğrafı güveni nasıl artırır

Gerçek mekân ve gerçek çalışan fotoğrafı, reklamı gören kişiye işletmenin var olduğunu gösterir. Stok bir görsel ise aynı masa, aynı gülümseme ve aynı ışıkla başka reklamlarda da yer alabilir. Okur bu fark nedeniyle reklamın kime ait olduğunu sorgulayabilir.

Dükkânın kapısı, tezgâhı ve çalışanın yüzü aynı karede göründüğünde ziyaretçi nereye geleceğini önceden bilebilir. Bu netlik, adrese gelmeden önce oluşan güveni destekleyebilir. Telefonla ulaşan kişi de aradığı yerin doğru işletme olduğunu daha kolay doğrulayabilir.

Gerçek mekân görseli, işletmenin fiziksel ortamını ve hizmet anlayışını da anlatır. Temiz bir bekleme alanı ya da düzenli bir tezgâh, kişinin ne tür bir deneyim bekleyeceğini gösterebilir. Bu nedenle görsel, hizmetin gerçek halini yansıtmalıdır.

Gerçek görsel nasıl hazırlanır?

1. Dükkânın dış cephesini, girişi ve iç mekânı ayrı ayrı çekin.
2. Çalışanı işinin ortasında yakalayın; poz vermesini istemek yerine tezgâh ya da koltuk başındaki anı seçin.
3. Çekimden önce çalışanın fotoğrafın kullanılmasına onay verdiğini netleştirin.
4. Tabela, kapı numarası ya da tanınabilir bir tezgâh detayının kadraja girmesini sağlayın.

Varsayımsal örnek: Bir berber dükkânı, stok bir tıraş fotoğrafı yerine kendi kapısını ve iki çalışanının makas başındaki anını kullanır. Bu örnekte hiçbir rakam yoktur, yalnızca görselin kendisi değişir. Ziyaretçi, reklamdaki adresin ve ortamın gerçek olduğunu daha kolay anlayabilir.

• ✓Görselde dükkân tabelası ya da tanınabilir bir köşe var mı?
• ✓Çalışan poz vermiş mi, yoksa işinin ortasında mı görünüyor?
• ✓Fotoğraf, adresi ve hizmeti sunduğunuz gerçek mekânı yansıtıyor mu?

Dükkân fotoğrafında bulunmayan bir hizmeti görselde göstermeyin. Reklam metninde vaat edilen hizmet ile görselin gösterdiği ortam birbirini tutmalıdır.

Doğal ışıkta çekim saati ve arka plan temizliği

Doğal ışık, mekânın gerçek renklerine daha yakın sonuç verebilen bir kaynaktır. Pencere kenarında ya da açık kapının önünde çektiğinizde ışık yüzeylere yumuşak düşebilir. Gün ortasındaki sert güneş ise ürünün altında ve yanında keskin gölge çizgileri oluşturabilir.

Çekim saatini gün doğumundan sonraki ilk saatlerde ya da gün batımına yakın bir zamanda seçin. Bu dönemlerde ışık daha yumuşak ve yönü daha belirgin olabilir. Hava kapalıysa bulutlu gündüz ışığı da sert gölge riskini azaltabilir.

Arka planı temizlemek için çekimden önce kadraja girecek alanın tamamını gözden geçirin. Masanın üstündeki kişisel eşyaları, kutuları ve kabloları kaldırın. Kadrajın kenarlarında yerde unutulmuş çöp ya da kapı kolu gibi detaylar da dikkat dağıtabilir.

Arka plan temizliği için çekim öncesi kontrol

1. Telefonu göz hizasına getirin ve kadrajın dört kenarını tek tek kontrol edin.
2. Masa, raf ve zemindeki kişisel eşyaları, kutuları ve kabloları kadrajdan çıkarın.
3. Duvardaki çerçeve, tabela ya da ayna yansıması gibi unsurların ürünün arkasında kalıp kalmadığına bakın.
4. Ürünü arka duvardan birkaç adım uzaklaştırarak gölgenin arka duvara düşmesini azaltın.
5. Çekilen fotoğrafı telefonda büyütüp kenarlardaki istenmeyen detayları son kez kontrol edin.

Varsayımsal örnek: Bir pastanenin vitrin önü fotoğrafında köşedeki kasa, kutu yığını ve el dezenfektanı kadraja giriyor. Çekimden önce bu eşyaları kaldırıp vitrin tezgâhını sade bırakmak, pastaların öne çıkmasını sağlayabilir.

• ✓Işığın pencereden geldiği yüzeyde sert gölge kalmadığı kontrol edildi.
• ✓Kadrajın dört kenarında istenmeyen eşya bırakılmadı.
• ✓Ürünün arkasında ayna yansıması ya da kişisel eşya bulunmuyor.
• ✓Fotoğraf telefonda büyütülerek kenar detayları son kez incelendi.

Telefonda arka planı yapay olarak bulanıklaştırmak ya da yeni nesne eklemek, işletmenin gerçek mekânını yansıtmayan bir görsel ortaya çıkarabilir. Bu nedenle temizlik fiziksel olarak, çekim sırasında yapılmalıdır.

Tek renk fon ve aynı açıyla seri çekim

Tek renk fon, ürünü ya da kişiyi kadrajın ana öğesi yapar. Duvar, kumaş ya da kağıt fon kullanabilirsiniz. Renk olarak işletmenizin logosunda geçen tek bir tonu seçmeniz, görselleri birbirine bağlayabilir.

Fonu nasıl kurarsınız

1. Mekânda sade bir duvar bulun ya da beyaz, gri veya markanın rengine yakın bir kağıt fonu askıya alın.
2. Konu ile fon arasında birkaç adım mesafe bırakın. Böylece gölge fona düşmez ve renk kirlenmez.
3. Ürünü ya da kişiyi fonun ortasına yerleştirin ve feed için dikey kadraj tutun.

Aynı açıyla seri çekim

Seri çekimde kamera yüksekliği, mesafe ve ışık yönü her karede aynı kalır. Farklı ürünler ya da hizmetler yan yana konduğunda izleyici farkı rahatça görebilir. Çekim sırasında kısa bir not tutmak bu tutarlılığı korumayı kolaylaştırır.

Varsayımsal örnek: Bir çiçekçi üç ürününü aynı beyaz fonun önünde, aynı masa yüksekliğinden çekiyor. Her karede ürün fonun sol üçte birine yerleştiriliyor. Üç görsel yan yana konduğunda ürünlerin karşılaştırılması kolay bir seri oluşuyor.

• ✓Fon rengi işletmenin logosundaki tonlardan biriyle uyumlu.
• ✓Kamera yüksekliği ve konu mesafesi her çekimde aynı.
• ✓Işık yönü seri boyunca değişmiyor.
• ✓Ürün ya da kişi fonun üzerinde gölgesiz duruyor.

Feed için 4:5 oranında ve 1440x1800 piksel çekim ya da kırpma yapın. Reels ve hikâye için 9:16 kadraj kullanırken görselin alt yüzde 35'lik kısmında yazı ya da ürün bırakmayın.

Telefon kamerasında ızgara, HDR, portre modu ve flaş

Telefon kamerasındaki ayarlar ilk bakışta karmaşık görünebilir. Izgara, HDR, portre modu ve flaş birbirinden farklı işler görür. Hangisinin ne zaman kullanılacağını bilmek, sonradan düzeltmeye gerek kalmadan daha tutarlı işletme görselleri çekmenizi sağlayabilir.

Izgara ile kadrajı hizalamak

Izgara, kareyi üçe üç bölen yardımcı çizgileri ekrana getirir. Tabela, vitrin ya da koltuk sırası gibi düz çizgili unsurlar bu çizgilere hizalandığında görsel düzenli görünebilir. Telefon eğik tutulursa yan duvarlar bile yamuk çıkabilir.

1. Telefonun kamera ayarlarından ızgara seçeneğini açın.
2. Ufuk ya da tabela çizgisini ekrandaki yatay çizgiye hizalayın.
3. Ana konuyu dikey çizgilerden birinin üzerine ya da kesişim noktalarından birine yerleştirin.
4. Çekimden önce telefonu omuz hizasında tutup eğimi kontrol edin.

• ✓Tabela ya da duvar çizgisi yatay ya da dikey mi?
• ✓Ana konu merkezde ya da bir çizgi üzerinde mi?

HDR ne zaman işe yarar

HDR, aynı karede çok parlak ve çok karanlık alanların ayrıntısını birleştirmeye çalışır. Pencere kenarındaki bir salonda dış ışık ile içerideki koltuklar arasındaki fark büyük olduğunda işe yarayabilir. Hareket eden bir müşteri ya da çalışan varsa kenarlarda yapay görünen halolar oluşabilir.

1. Pencereli bir köşeyi çekmeden önce ekrandaki en parlak ve en karanlık alanlara bakın.
2. Fark belirgin ise HDR seçeneğini açın ve aynı kareyi bir kez de kapalıyken çekin.
3. Çekilen iki görüntüyü büyütüp koltuk kenarlarını ve saç uçlarını karşılaştırın.
4. Halo ya da hareket bulanıklığı varsa daha iyi olan görüntüyü seçin.

• ✓Parlak pencere ile karanlık koltuk aynı karede mi?
• ✓Hareket eden kişi var mı ve kenarlarda hale oluşuyor mu?

Portre modu: kişi ve ürün için

Portre modu ana konuyu net tutup arka planı bulanıklaştırır. Tek bir kişinin ya da yakından çekilen bir ürünün öne çıkması gerektiğinde işe yarayabilir. Geniş bir mekânda ise arka plan bulanıklığı mekânın kendisini anlatmayı zorlaştırabilir.

1. Konuyu kameraya yeterince yakın, ama odağın net kalabileceği mesafeden çekin.
2. Portre modunu seçin ve odak kutusunun konunun üzerinde olduğunu kontrol edin.
3. Saç uçları ya da gözlük çerçevesi gibi ince kenarlarda bozulma varsa aynı sahneyi normal modda da çekin.
4. İki görüntüyü yan yana koyup arka planın işe yarayıp yaramadığına karar verin.

• ✓Konu ön planda ve net mi?
• ✓Saç ya da çerçeve kenarlarında bozulma var mı?

Varsayımsal örnek: Bir berber, koltuktaki müşterinin saç kesimini portre modunda çeker. Arka plandaki ayna bulanıklaşır ve kesim net görünür. Aynı sahnenin genişlik çekimi için normal mod kullanılır.

Flaştan kaçınmanın nedenleri

Flaş yakın nesnelerde parlama yapabilir ve cam, cilalı tezgâh ya da metalik yüzeylerde beyaz lekeler bırakabilir. Doğal ışık varken flaş, renk sıcaklığını değiştirerek mekânın gerçek rengini bozabilir. Bu nedenle işletme çekimlerinde flaşı kapalı tutmak daha güvenli bir seçenek olabilir.

1. Telefonun flaş ayarını kapalı konuma getirin.
2. Işığın konuya yan açıdan düşmesini sağlayacak şekilde konumlanın.
3. Karanlık bir köşe varsa ışığı yansıtacak beyaz bir kağıt ya da levha kullanın.
4. Yüzeyde parlama görürseniz telefonu birkaç derece oynatıp yeniden çekin.

• ✓Yüzeyde beyaz parlama var mı?
• ✓Renkler mekânın gerçek rengine yakın mı?

Sektöre göre çekim listesi: kuaför, oto servis ve e-ticaret

Sektöre göre reklamda öne çıkan an değişebilir. Kuaförde değişim, oto serviste yapılan işlem, e-ticarette ise ürünün gerçek boyutu güveni taşıyabilir. Aşağıda her sektör için hangi karelerin çekilebileceğini sıraladık.

Kuaför: öncesi ve sonrası karesi

Öncesi ve sonrası karelerini aynı koltukta, aynı açıyla ve aynı ışıkta çekin. Saç bölgesini kadrajlayın ki karşılaştırma net olsun. Yüz görünecekse kişiden yazılı onay alın.

Varsayımsal örnek: Bir salon sabah açılıştan önce öncesi karesini, akşam kapanışta sonrası karesini çeker. İki kare aynı noktadan alındığı için yan yana konduğunda fark kendiliğinden görünebilir.

1. Telefonu sabit bir yere koyun ve yerini bantla işaretleyin.
2. Öncesi karesini işlem başlamadan, koltuk ve ayna açısını değiştirmeden çekin.
3. Sonrası karesini kurutma ve şekillendirme bittikten sonra aynı noktadan çekin.

Oto servis: işlem anı

Lastik değişimi, yağ bakımı ya da fren işlemi sırasında kısa bir an seçin. Kaldırma ekipmanı, eller ve iş kıyafeti aynı karede görünsün. İşlem anını yakın çekerken arka plandaki diğer araçları kadrajın dışında tutun.

• ✓Plaka okunabilir değil ya da kadrajın dışında.
• ✓Arka planda başka müşterinin aracı ya da kişisel eşya görünmüyor.
• ✓Eller ve iş ekipmanı net, işlem ne olduğu anlaşılıyor.
• ✓Görüntüde çalışanın yüzü varsa yazılı izin alınmış.

E-ticaret: el ile ölçek kadrajı

Ürünü elinizde tutarak çekin ya da yanına bilinen bir nesne koyun, örneğin bir kalem ya da anahtar. Bu sayede ürünün gerçek boyutu bir bakışta anlaşılabilir. Kadrajda yalnızca ürünü tutan el bulunsun, yüz ve tırnak dışarıda kalsın.

1. Ürünün yanına ölçek veren bir nesne yerleştirin ve kadrajı bu ikisine göre ayarlayın.
2. Eli kadraja alırken yalnızca ürünü tutan kısmı görünür bırakın.
3. Aynı ürünün farklı açılarını ayrı karelerde toplayın ki müşteri inceleme yapabilsin.

Bu bölümdeki kareler örnek çekim listesidir. Bu çekimlerin satış ya da müşteri tepkisi üzerinde etkisi olup olmayacağı belli değildir.

Müşteri ve çalışan görüntüsünde izin

Müşterinin ya da çalışanın yüzü, sesi veya ayırt edici bir dövmesi görselde seçilebiliyorsa, bu görüntü kişisel veri sayılabilir. Kişinin izni olmadan reklamda kullanmak sorun yaratabilir ve işletmenin güvenilirliğini zedeleyebilir. Bu yüzden izin sürecini çekimden önce planlayın.

Onay metninde görüntünün nerede ve hangi amaçla kullanılacağı yazılmalıdır. Onayın nasıl geri alınabileceğini de metne ekleyin.

Çekimden önce izin nasıl alınır

1. Çekimden önce kişiye görüntünün hangi mecrada (Facebook, Instagram reklamı, web sitesi) ve ne kadar süreyle kullanılacağını yazılı olarak anlatın.
2. Kişiden yazılı onay alın. Onay formunda ad soyad, tarih, kullanım alanı ve rızanın nasıl geri alınacağı yer alsın.
3. Onay formunun bir kopyasını kişiye verin ve asılını kendi dosyanızda saklayın.
4. Onay vermeyen kişiyi kadrajın dışında tutun ya da yüzünü tanınmayacak şekilde çekin.

Çalışan görüntüsünde dikkat edilecekler

Çalışan, işverenin isteği nedeniyle kameraya çekilmeyi zorunlu hissedebilir. Bu nedenle katılım gönüllü olmalı ve çalışan istemediğinde görüntüsü hiçbir şekilde kullanılmamalıdır. Çalışandan ayrıldıktan sonra görüntünün yayında kalıp kalmayacağını da önceden kararlaştırın.

• ✓Görüntüdeki herkesten ayrı ayrı yazılı onay alındı mı?
• ✓Onay metninde kullanım alanı ve süresi açıkça yazıyor mu?
• ✓Görüntüde plaka, kimlik, ekran üzerindeki müşteri bilgisi gibi ek kişisel veri bulunmuyor mu?
• ✓Ayrılan çalışanın görüntüsünün kaldırılması için bir prosedür belirlendi mi?

Bu bölüm genel bilgilendirme amacı taşır. Görüntü kullanımına ilişkin hukuki değerlendirme için bir hukuk danışmanına başvurmanız yerinde olur.

Yayın öncesi reklam görseli kontrol listesi

Görseli yayına göndermeden önce aşağıdaki kontrolleri sırayla yapın. Bu kontroller Reklam Yöneticisi'ne yüklemeden önce tamamlanmalı. Bu kontroller, kırpılmış, bulanık ya da yazısı okunmayan bir reklamı harcama başlamadan yakalamaya yardımcı olabilir.

Format ve boyut kontrolü

1. Feed için 4:5 oranında, 1440x1800 piksel bir dosya hazırlayın.
2. Hikâye ve Reels için 9:16 oranında, 1440x2560 piksel bir dosya hazırlayın.
3. Feed görselinin genişliğinin en az 500 piksel olduğunu dosya özelliklerinden doğrulayın.
4. Reels videosu 30 saniyeden kısaysa genişlik en az 250 piksel, daha uzunsa en az 500 piksel olmalıdır.

Güvenli alan ve yazı yerleşimi

Varsayımsal örnek: Bir mahalle berberi 1440x1800 piksel feed görselinin alt kısmına telefon numarasını yazdı. Alt yüzde 35 bölge yaklaşık 630 piksel yüksekliğinde olduğu için numara mobil ekranda kırpılma riski taşıyabilir.

1. Görselin üst yüzde 14 ve alt yüzde 35 bölümlerine logo ya da yazı koymayın.
2. Sol ve sağ kenarlarda yüzde 6 oranında boş pay bırakın.
3. Telefon numarasını ve teklifi görselin orta bölgesine taşıyın, ardından yeniden önizleme yapın.

Metin sınırları

• ✓Ana metin 125 karakteri aşıyor mu? Bu bir üst sınırdır, asıl mesajı ilk 40 karakterde verin.
• ✓Başlık 27 karakteri geçiyor mu? Örneğin Bugün Randevu Alın ifadesi 18 karakterdir.
• ✓Açıklama metni yalnızca ek bilgi taşısın. Açıklama çoğu mobil yerleşimde ve Reels'te görünmediği için fiyat, şart ya da teklif ana metinde de yazılı olsun.
• ✓Önerilen sayıda varyant hazırlandı mı? Ana metin için 3, başlık için 2 varyant önerilir.
• ✓Görselin üzerindeki yazı, ana metindeki bilgiyle birebir aynı mı?
• ✓Emlak, istihdam ya da kredi reklamıysa yaş, cinsiyet, medeni hal, din veya etnik köken ima eden ifadeler metinde ve görselde yok mu?

Hiçbir kontrol listesi onay vermeyi garanti etmez. Yayın sonrasında Reklam Yöneticisi'nde reklamın durumunu kontrol edin ve reddedilen bir öğe varsa metni ya da görseli bu listeye göre yeniden düzenleyin.

Sık sorulanlar