Özel ders ve etüt merkezi reklamı: veliye Facebook ve Instagram'da nasıl ulaşılır

Veli hedeflemesi: yaş aralığı ve Advantage ayarı

Veli kitlesine ulaşmak için 30-50 yaş aralığı bir başlangıç noktası olabilir, çünkü bu hizmette eğitim kararının ebeveyn tarafından verildiği varsayılıyor. Ancak Advantage hedefleme açıkken bu aralık girilemez. Bu nedenle önce Advantage ayarını kontrol edin, yaş aralığını kesin tutmak istiyorsanız ayarı kapatın.

Advantage açıkken ve kapalıyken ne değişir

Advantage hedefleme Haziran 2025'ten beri varsayılan olarak açık geliyor. Açıkken yaş üst sınırı, cinsiyet ve ilgi alanları Meta tarafından öneri olarak değerlendirilir. En düşük yaş yalnızca 18-25 arasından seçilebilir ve en yüksek yaş 65'e sabitlenir.

Advantage açıkken kesin uygulanan ayarlar konum, en düşük yaş, dil ve hariç tutmalardır. Veli kitlesini kendi belirlediğiniz sınırlarla çizmek istiyorsanız Advantage ayarını kapatıp yaş aralığını elle girebilirsiniz.

1. Reklam Yöneticisi'nde kampanya ve reklam seti düzeyinde Advantage hedefleme ayarının açık mı kapalı mı olduğuna bakın.
2. Advantage kapalıysa en düşük yaşı 30, en yüksek yaşı 50 olarak girin.
3. Konumu, işletmenizin hizmet verdiği ilçe ve çevresiyle sınırlayın.
4. Kitle büyüklüğünün 2 ile 10 milyon arasında kalıp kalmadığını kontrol edin, dar kalırsa konumu biraz genişletin.

Varsayımsal örnek: Kadıköy'de bir etüt merkezi, Advantage hedeflemeyi kapatıp yaş aralığını 30-50, konumu ilçe merkezi olarak seçtiğini varsayalım. Bu örnekteki kitle büyüklüğü ve sonuçlar yalnızca anlatım içindir, gerçek bir müşteri vakası değildir.

• ✓Advantage hedefleme ayarı, istediğiniz yaş kontrolü için doğru yönde mi?
• ✓Yaş aralığı 30-50 olarak kaydedildi mi, yoksa 18-25 ile 65 sınırına mı sabitlendi?
• ✓Kitle büyüklüğü 2 ile 10 milyon arasında mı?
• ✓Konum, hizmet verdiğiniz bölgeyle sınırlı mı?

Hedefleme ayarları Meta'nın güncellemeleriyle değişebilir. Bu nedenle her yayından önce Reklam Yöneticisi'ndeki güncel görünümü kontrol edin.

Velinin kaygısına hitap eden reklam metni

Bu hizmette kararın veliye ait olduğu varsayılıyor, bu yüzden reklam metni de veliye seslenmelidir. Veli, metnin ilk satırında ders saatini, eğitmen bilgisini ya da bir sonraki adımı görmek isteyebilir. Öğrenciye yönelik bir dil dikkat çekebilir ama karar sürecine doğrudan girmeyebilir.

Kaygıyı ilk cümlede adlandırın

Ana metin en fazla 125 karakterde kırpılır, bu bir üst sınırdır. Asıl mesajı ilk 40 karakterde vermek ise yazım tavsiyesidir. Kaygıyı ve çözümü aynı cümlede yazmak, metnin iki bilgisini bir arada sunar.

Kaygı, çözüm ve teklif sırası

1. Kaygıyı kısa yazın: hedef sınav tarihi, ders kaybı ya da not düşüşü gibi somut bir konu seçin.
2. Çözümü ders düzeniyle anlatın: haftalık ders saati, etüt saati ve eğitmen bilgisini tek satırda verin.
3. Son cümlede tek bir teklif yapın: ücretsiz seviye tespit sınavına katılım çağrısı yapın.

Varsayımsal örnek: üç ana metin ve iki başlık

Aşağıdaki metinler varsayımsal örnektir, ürün sonucu ya da gerçek müşteri vakası değildir. Önerilen 3 ana metin ve 2 başlık birlikte denenebilir. Başlıklar 27 karakteri geçmemelidir.

Ana metin 1: Matematik ve fen için haftalık ders saatleri, eğitmen bilgisi ve etüt programı bu sayfada. Ana metin 2: Derslerde kaybolan konular için düzenli etüt planı, program ve eğitmen bilgisi bu sayfada. Ana metin 3: Ders düzeyi için ücretsiz seviye tespit, takvim bu sayfada.

Başlık 1: Haftalık etüt programı. Başlık 2: Eğitmen ve ders saatleri. Her iki başlık da 27 karakter sınırının içindedir.

• ✓Ana metnin ilk 40 karakterinde kaygı ya da çözüm var mı?
• ✓Metinde öğrenciye seslenen ikinci tekil soru cümlesi yok mu?
• ✓Garanti, derece ya da en iyi gibi ifadeler metinde geçmiyor mu?
• ✓Başlık 27 karakteri aşmıyor mu?

Meta, kişisel özellik ima eden ikinci tekil soru cümlelerini reddediyor, ancak hangi ifadenin onaylanacağını garanti etmiyor. Bu nedenle metinler yayına girmeden reklam onay ekranında ayrıca kontrol edilmelidir.

Yıllık reklam takvimi: LGS ve YKS sonrası kayıt dönemi, eylül ve şubat

Veli kayıt kararını sınav sonuçlarından sonra verebilir. Bu nedenle takvimi öğrencinin ders programına değil sonuç haftalarına göre kurmanız gerekir. Önerilen üç pencere şunlardır: temmuz-ağustos kayıt dönemi, eylül okul açılışı ve şubat karne sonrası dönem.

Temmuz ve ağustos: LGS ve YKS sonrası kayıt

LGS ve YKS sonuçları açıklandıktan sonra veli, çocuğunun hangi kuruma gideceğini değerlendirebilir. Bu pencerede reklam, sonuç sonrası ilk araştırmaya denk gelecek şekilde kurulabilir. Teklif olarak ücretsiz seviye tespit sınavını öne çıkarabilirsiniz.

1. Sonuçların açıklanacağı tarihleri resmi duyurulardan takip edin.
2. Kampanyayı sonuç tarihinden önce başlatmayı deneyebilirsiniz. İlk hafta trafiği için ölçülmüş bir beklenti yoktur.
3. Metinde LGS veya YKS sonrası kayıt ifadesini kullanın ve seviye tespit sınavına yönlendirin.

Eylül: okul açılışı penceresi

Eylül ayında veli, yeni eğitim yılının ilk haftalarında düzenli bir çalışma planı arayabilir. Bu nedenle ikinci pencere, okul açılışının hemen öncesini ve ilk haftasını kapsamalıdır. Mesajda haftalık çalışma planına ve veli bilgilendirme toplantısına yer verin.

Şubat: birinci dönem karne sonrası

Birinci dönem karnesi verildikten sonra veli, notların durumuna bakarak destek kararı verebilir. Bu pencerede mesajı karne sonucuna göre hazırlayın ve deneme dersi teklifini öne çıkarın. Bu yazıda sonuç vaadi kullanılmaz, yalnızca ders planı anlatılır.

Takvimi kurarken izlenecek adımlar

1. Üç pencereyi takvime başlangıç ve bitiş tarihleriyle birlikte işaretleyin.
2. Her pencere için ayrı teklif belirleyin: seviye tespit sınavı, deneme dersi ya da veli bilgilendirme toplantısı.
3. Pencere bittiğinde formdan gelen sınıf düzeyi bilgisini bir sonraki pencerenin mesajına taşıyın.

• ✓Her pencere için başlangıç ve bitiş tarihi yazılı mı?
• ✓Mesaj, o pencerenin dönemine göre yazıldı mı?
• ✓Metinde sonuç vaadi ifadesi yer almıyor mu?

Bütçenin üç pencereye nasıl dağılacağı bir sonraki bölümde TL örneğiyle anlatılır. Bu bölümdeki pencereler yalnızca zamanlamayı gösterir.

Bütçe dağılımı: TL örneğiyle üç pencere (varsayımsal örnek)

Üç pencereye bütçe nasıl dağıtılır

Kayıt kararının belirli dönemlerde yoğunlaşabileceği bir plan varsayımıdır. Bu nedenle bütçeyi yıla yaymak yerine üç pencerede toplamak daha net bir plan sunabilir.

Pencereler şunlardır: LGS ve YKS sonrası temmuz-ağustos, eylül okul açılışı ve birinci dönem karne sonrası şubat. Her biri farklı bir veli kaygısına denk gelebilir.

Varsayımsal örnek: 60.000 TL'lik plan

Aşağıdaki dağılım varsayımsal bir örnektir, gerçek bir müşteri sonucu değildir. Toplam 60.000 TL bütçe; temmuz-ağustos 30.000 TL (yüzde 50), eylül 15.000 TL (yüzde 25), şubat 15.000 TL (yüzde 25) olarak ayrılır.

1. Toplam bütçeyi pencerelere oranla bölün: temmuz-ağustos yüzde 50, eylül yüzde 25, şubat yüzde 25.
2. Her pencerenin TL tutarını gün sayısına bölün. Temmuz-ağustos için 30.000 TL, yaklaşık 62 güne bölününce günde yaklaşık 484 TL çıkar.
3. Günlük toplam harcamanın 4.000 TL bandının altında kalması durumunda yeni hesapta ABO yapısını tercih edin.
4. Her pencerenin günlük bütçesini, hedef sonuç maliyetiniz üzerinden (hedef sonuç maliyeti x 50) / 7 formülüyle kontrol edin.

Gün sayısı ve konum ücreti payı

Eylül için 15.000 TL, 30 güne bölününce günde yaklaşık 500 TL eder. Şubat için 15.000 TL, varsayımsal 28 güne bölününce günde yaklaşık 536 TL çıkar.

1 Temmuz 2026'dan beri Türkiye'de reklam harcamasına yüzde 5 konum ücreti uygulanıyor. Bu yüzden 1.000 TL harcama için ek 50 TL ayırmak planın bir parçası olmalıdır.

• ✓Üç pencerenin toplamı, belirlenen toplam bütçeye eşit mi?
• ✓Her pencerenin günlük tutarı, minimum günlük bütçe formülüyle hesaplanan tutarın üzerinde mi?
• ✓Konum ücreti payı ayrı bir satırda hesaplanmış mı?
• ✓Pencere dışındaki dönemlerde harcama bilinçli olarak durduruluyor mu?

Bu bölümdeki TL tutarları ve gün sayıları varsayımsal örnektir. Gerçek plan, kendi hedef sonuç maliyetinize ve Meta'nın kendi ucundan okunan minimum günlük bütçeye göre yeniden hesaplanmalıdır.

Ücretsiz seviye tespit sınavı ve deneme dersi teklifi

Ücretsiz sunacağınız seviye tespit sınavı ya da deneme dersi, veliye ilk adımda çocuğunun düzeyini görme imkânı verebilir. Reklamın hedefini satış yerine bu teklife katılım olarak belirlerseniz, veliye sunulan tek adım açıkça tanımlanmış olur. Bu bölümde teklifin kurulumunu ve takibini adım adım anlatıyoruz.

Teklifi hangi biçimde sunmalısınız

Teklif biçimini hedef sınav ve sınıf düzeyine göre seçin. Lise çocukları için sınav, ilkokul ve ortaokul çocukları için veli toplantısı daha uygun olabilir. Deneme dersi ise öğrencinin derse fiilen katılabileceği bir gün ayrıldığında sunulmalıdır.

Adım adım kurulum

1. Teklifi tek bir eyleme indirin: sınav, deneme dersi ya da veli toplantısından yalnızca biri olsun.
2. Sınav ya da dersin tarihini, saatini ve yerini reklam metninin ilk satırına yazın.
3. Formda veliden iletişim bilgisi, tercih ettiğiniz tarih aralığı, sınıf düzeyi ve hedeflenen sınav bilgisini isteyin.
4. Form gönderildikten sonra veliye aynı gün kısa bir onay mesajı gönderin.

Örnek senaryo (varsayımsal örnek)

Varsayımsal örnek: Bir etüt merkezi, veliye ücretsiz seviye tespit sınavı teklif ediyor. Formu dolduran veliye sınav tarihi ve adresi mesajla bildiriliyor, sınav sonrası kısa bir görüşme takvime ekleniyor. Bu anlatım bir kurgudur, gerçek bir sonuç ya da müşteri vakası değildir.

Kontrol listesi

• ✓Teklifin ücretsiz olduğu metinde açıkça yazıyor mu?
• ✓Sınav ya da dersin süresi ve yeri belirtilmiş mi?
• ✓Veliye dönüş yapılacak süre yazılmış mı?
• ✓Metinde başarı ya da sonuç vaadi bulunmuyor mu?

Teklif koşullarını reklamı yayına almadan önce kendiniz kontrol edin. Meta reklam politikalarındaki güncel ifadeleri de yayın öncesinde gözden geçirin.

Anlık form: sınıf düzeyi ve hedeflenen sınav sorusu

Anlık formda sınıf düzeyi ve hedeflenen sınav sorusunu birlikte sormak, gelen başvuruları aramadan önce ayırmanızı sağlar. Veli formu doldururken hangi kademe için yer aradığını baştan belirtebilir. Böylece ilk telefon görüşmesi, o öğrenciye uygun programı olan biriyle yapılabilir.

Form alanlarını nasıl kurarsınız

1. Reklamınıza bağlı bir anlık form oluşturun ve formu ücretsiz seviye tespit sınavı teklifine bağlayın.
2. Sınıf düzeyi için tek seçimli liste hazırlayın: ilkokul, ortaokul, lise, mezun. Her seçeneği öğrencinin şu anki kademesine göre yazın.
3. Hedeflenen sınav sorusunu seçeneklerle sorun: LGS, YKS, okul dersi takviyesi, diğer. Seçenekleri kısa tutun.
4. Formun sonuna veli iletişim alanlarını ekleyin ve gizlilik metnini formda görünür bırakın.

Sınıf düzeyi alanı, öğrencinin hangi kademede olduğunu tek seçimle alır. Hedeflenen sınav alanı ise LGS, YKS ya da başka bir takviye seçeneğini veliye işaretletir. İki bilgi birlikte geldiğinde görüşmenin hangi programa yönleneceğini belirlemek kolaylaşabilir.

Varsayımsal örnek: Formda ortaokul sekizinci sınıf ve LGS seçeneğini işaretleyen bir veliye, ekibiniz LGS müfredatına uygun seviye tespit sınavı tarihini gönderir. Aynı formda YKS işaretlenmişse başvuru, lise çağındaki öğrenciler için hazırlanan ayrı bir görüşme listesine düşer.

Bu örnekteki ayrım yalnızca form yapısını gösterir, sonuç vaadi değildir.

• ✓Sınıf düzeyi seçenekleri öğrencinin şu anki kademesini kapsıyor mu?
• ✓Hedeflenen sınav alanında LGS ve YKS dışındaki takviye için 'diğer' seçeneği var mı?
• ✓Form, öğrenci fotoğrafı ya da başarı iddiası içermiyor mu?
• ✓Formdaki her alan ilk görüşmede kullanılacak bir bilgi mi?

Formun reklam onayına takılıp takılmayacağı Meta'nın incelemesine bağlıdır, onay garantisi verilemez. Formdaki metni yayına almadan önce Reklam Yöneticisi'nde kontrol edin.

Başarı iddiaları, öğrenci fotoğrafı izni ve reklam onayı

Başarı, derece ya da sıralama anlatan bir reklamda öğrenci fotoğrafı kullanmadan önce velinin ve öğrencinin izin vermesini sağlamanızı öneririz. Fotoğraftaki öğrenci ve velisinden yazılı onay almak kurumunuz için iyi bir uygulamadır. Onay olmadan görsel yayınlamamayı kurum kuralı olarak belirleyebilirsiniz.

Öğrenci fotoğrafı için izin nasıl alınır

1. Fotoğrafta görünen her öğrenci için kullanım amacını yazın. Facebook ve Instagram reklamı, etüt merkezi sayfası ve sınıf panosu gibi mecraları ayrı ayrı belirtin.
2. Velinin imzalayabileceği tek sayfalık izin metnini hazırlayın. Metinde fotoğrafın hangi mecrada, hangi süreyle ve hangi bağlamda kullanılacağı açıkça yazsın.
3. İzin metninde fotoğrafın bir başarı ya da derece iddiasıyla birlikte kullanılıp kullanılmayacağını belirtin. Bu iddia varsa veliye ayrıca gösterin ve onayını ayrı bir satırda alın.
4. İmzalı belgeyi fotoğrafla birlikte dosyalayın. Kampanya kapandıktan sonra da saklayın ki istendiğinde gösterebilesiniz.

Bu yazı, sonucu güvence altına alan ifadeleri kanıtlanamaz iddia sayar ve kullanmaz. Meta'nın bu tür ifadeleri nasıl değerlendireceği konusunda onay garantisi verilemez. Bu nedenle metin yayına girmeden Reklam Yöneticisi'nde kontrol edilmelidir.

Güvenli başarı dili nasıl kurulur

Güvenli metinde ölçülebilen ve kanıtı olan bilgi yazılır: kaç öğrencinin hangi sınıfta ders aldığı, deneme sınavı sayısı ya da eğitim süresi gibi. Kanıtı olmayan sıralama ya da derece yazılmaz. Bu bilgilerin dayanağı kurum kayıtlarında tutulmalıdır.

• ✓Reklamda öğrenci fotoğrafı varsa öğrencinin ve velinin yazılı izni dosyada mı?
• ✓Metinde derece, sıralama ya da üstünlük bildiren bir ifade var mı?
• ✓Yazılan her başarı iddiasının dayanağı kurum kayıtlarında mevcut mu?
• ✓Görselde sınav sonucu ya da not çizelgesi görünüyor mu, öğrenci kimliği gizlenmiş mi?

Varsayımsal örnek: Bir etüt merkezi 'derece aldık' yerine, yapabildiği bir işi anlatan 'Haftalık deneme takibi yapıyoruz ve her ay veliye yazılı rapor veriyoruz' cümlesini seçer. Bu cümlenin kurumda gerçekten yapılıyor olması ve kayıtlarda dayanağının bulunması gerekir.

Mahalle ölçeğinde 3-5 km yarıçap hedefleme

Mahalle ölçeğinde hedefleme, reklamın yalnızca etüt merkezinize yakın oturan velilere gösterilmesi anlamına gelir. Yarıçapı 3 ile 5 kilometre arasında tutmak, gösterimlerin uzak semtlere gitmesini sınırlar. Konum, Advantage hedefleme açıkken de kesin uygulanan ayarlardan biri olduğu için bu sınır sizin kontrolünüzde kalır.

Şehir geneline yayın yapmak, ulaşım süresi uzak olan velilere de gösterim gitmesi anlamına gelir. Bu nedenle yarıçap, velinin pratikte ulaşabileceği mesafeye göre belirlenmelidir.

Yarıçapı Reklam Yöneticisi'nde nasıl kurarsınız

1. Konum bölümüne etüt merkezinizin adresini girin ve yarıçapı 3 kilometre olarak seçin.
2. İlk iki hafta yayını 3 kilometrede tutun ve gelen formların hangi semtlerden geldiğini kaydedin.
3. Form sayısı yetersizse yarıçapı 5 kilometreye çıkarın ve kitle tahminindeki değişikliği kontrol edin.
4. Yalnızca form veren semtleri öne alarak yarıçapı bu verilere göre yeniden düzenleyin.

Meta, yayın sisteminin 2 ile 10 milyon kişilik kitlede en iyi çalıştığını belirtiyor. Mahalle kitlesi bu aralığın altında kalabilir, bu durumda yarıçapı büyütmek ile bütçe arasında denge kurmanız gerekir. Kitle 2 milyonun altındaysa ilgi alanı hedeflemesini kullanmayın.

Günlük bütçeyi hesaplarken öğrenme aşaması için haftada 50 optimizasyon olayı eşiği dikkate alınır. Günlük bütçe formülü (hedef sonuç maliyeti x 50) / 7 şeklindedir. Varsayımsal örnek: form başına hedef maliyetiniz 150 TL ise günlük bütçe yaklaşık 1.071 TL olur.

• ✓Yarıçap, etüt merkezinizin adresinden ölçülüyor mu?
• ✓Marketplace ve Audience Network yerleşimleri listeye eklenmediyse dışarıda kaldıklarını kontrol ettiniz mi?
• ✓Kitle 2 milyonun altındayken ilgi alanı hedeflemesini kapattınız mı?
• ✓Günlük bütçe, haftada 50 optimizasyon olayı eşiği ile hesaplandı mı?

Yarıçap için 3 ile 5 kilometre bu yazının önerisidir, Meta'nın mahalle ölçeği için ayrı bir sınır koyduğu anlamına gelmez. Türkiye hedefli kampanyada Özel Reklam Kategorisi zorunlu değildir. Seçilirse konum yarıçapı otomatik 25 kilometreye çıkar ve altına inilemez, bu nedenle seçimi yayından önce kontrol edin.

1 Temmuz 2026'dan beri Türkiye'de reklam harcamasına yüzde 5 konum ücreti uygulanıyor, bütçe hesabına bu oranı ekleyin.

Sık sorulanlar